双十一作为各大电商平台的期末考试，大促竞争依然进入白热化。作为时尚电商平台，蘑菇街持续专注女装类目，抢跑双十一，于10月31日启动“嗨抢8小时”双十一超前预热原创设计女装专场，启幕女装类目电商大战。

据蘑菇街本次专场快报显示，原创设计女装品单价同比增长106%，客单价同比增长131%，交出一份不错的答卷，原创设计女装已然成为女性消费新趋势。

据悉，蘑菇街此次活动共计有十三场不同穿搭风格的直播专场，涵盖甜酷、街头、通勤、甜美、轻熟、轻奢、日系等多个风格，以丰富的原创设计女装商品成为诸多女性消费者的秋冬时尚第一站。

原创设计款成女装消费新趋势 蘑菇街打响双十一首战

直播电商已经成为融入大众生活的常规网购方式，以直观、高频的销售模式将消费提速，成为增长新路径。在此基础上，单纯的刚需型消费已经无法满足用户需求，以女装为例，大众的消费需求已经从原始的能穿、便宜，进阶到了时尚、有设计。

作为直播电商的首创者和女装、时尚赛道的深耕玩家，蘑菇街敏锐洞察到了这一趋势，在今年9月曾召开“2021蘑菇街供应链合作伙伴大会”，宣布调整供应链端货品结构，将重心更多放在原创设计女装上。

本次双十一，也是蘑菇街调整供应链战略后，押注原创设计女装的第一次全网大促。数据显示，10月31日蘑菇街双十一超前预热“嗨抢八小时”原创设计女装专场中，品单价同比增长106%，客单价同比增长131%，其中最爆单品单件成交金额超过1500万元。

风格迥异但都拥有“原创设计”特征的商品们，成为蘑菇街用户们的心头好。并以此证明了，即使是在流量竞争极为激烈的双十一期间，用户依旧愿意为有设计感、好看时尚的商品买单，这也成为蘑菇街的差异化竞争力。

好看才是硬道理，原创设计引领大众秋冬时尚趋势

此外，蘑菇街在战报中还一并发布了《双十一秋冬时尚趋势》，涵盖2021秋冬流行色、2021秋冬最受欢迎女装款式，2021流行设计元素等潮流趋势内容，为秋冬女装消费提供参考。

据蘑菇街快报显示，今年秋冬的潮流色为绿色，意图为沉闷秋冬带去活力，绿色系单品消费整体比重占比超过30%。在款式方面，南北尽管气候迥异，但最受欢迎的设计元素却都是大翻领，实现了罕见的统一：北方要温度也要温度，南方即使不冷也要有秋冬氛围感，多款大翻领设计单品成交超100万元。

此外，2021年最受欢迎的设计元素是“花”，在追求“又飒又A”风格的同时，也想要带点“甜度”，各类花朵图形成为25岁以上的女性用户消费首选设计款式；而最受用户欢迎的设计风格是“收腰”设计，风衣、夹克、羽绒服……不同类型的外套纷纷统一了版型取向，选择显瘦的收腰设计，让秋冬不再臃肿。

蘑菇街相关负责人表示，本次双十一核心目标是将原创设计款女装融入大促中来，逐步展示原创设计款商品带来的设计溢价、品牌溢价，让更多女性用户可以享受到平价、实穿的时尚女装。只拼价格的传统女装电商市场显然已经无法跟上女性用户们的消费需求，用户们需要更好看、更时尚的单品和穿搭方案，以此完成从“穿得暖”到“穿得潮”的审美需求跃迁，而这样的消费趋势，也将为蘑菇街这类深耕垂直品类的平台提供机会。（图片由蘑菇街授权中国网使用）