中国网财经9月29日讯(记者 高多多)27日，国家广播电视总局办公厅发布通知称，近期发现，一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年，诱导超前消费、超高消费，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者，造成不良影响。为此，广电总局决定，自即日起，各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。

图片来源：国家广播电视总局

实际上，整顿违规医美广告的行动一直在路上。

2021 年 6 月-12 月八部委联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作， 目标严厉打击非法医美活动，严格规范医美相关药品级器械生产、流通和使用监管等，最新一轮整治工作联合国家邮政局，预计将对打击水货、假货等药品器械流通的“最后一公里” 起到重要作用。

为提升医疗美容广告监管规则的科学性、规范性，维护消费者合法权益，今年8月，国家市场监督管理总局依照广告法、医疗广告管理办法等法律法规规章规定，研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》，重点打击医美广告乱象问题。

浙商证券在近期发布的研报中表示，目前的面容焦虑更多来自于消费者的自身要求及与身边人的对比，机构则利用了消费者的面容焦虑，提供解决方案；非法机构则存在过度消费、宣传面容焦虑的现象。

万联证券在研报中提到，广告宣传等方面的违规行为，也放大了求美者的信息不对称，提高了客诉率。医疗美容广告的严监管短期内或将提高直客机构的获客成本，叠加监管部门对违法违规医美机构的打击，将在中长期放大头部合规机构的资质牌照以及口碑优势，有助于行业集中度的提升以及长期的健康发展。