TikTok 的电商还没有正式推起来，已经有平台更快进入状态了。

美国社交电商平台「Flip」日前宣布，公司已在 8 月 30 日完成了总额 2800 万美元的 A 轮融资。这款 App与「TikTok」在内容形式上类似，但每条视频都聚焦美妆产品上，同时还内置了产品的购买链接。

截至目前「Flip」上已有 200 多个品牌入驻，包括了 Fekkai、Kaja、Hourglass Cosmetics、RMSBeauty、Joanna Vargas、Dr. Jart+、Zitsticka、Coola、Lord Jones、Happy Dance 和 Jason WuBeauty 等。总体来看，该平台平均每周会新上架 20 个品牌，其目标是在今年 10 月底前让入驻品牌数量达到 500 家。

与「TikTok」上的电商服务不同，「Flip」本身更像是一个电子零售商。该平台为消费者提供了跨品牌一键结算服务，商品则储存在平台旗下的两个仓库中，使用「Flip」的统一包装发货。

在部分地区，「Flip」已经能够提供当日送达服务，公司计划在未来 9个月里再开设四个仓库，将服务区域覆盖至整个美国。目前「Flip」主要以批发价格从品牌方进货，但最终可能会升级至亚马逊的「Marketplace」自营模式。也就是说，除了前端是「TikTok」形式，而实质上，「Flip」就是一个美妆零售平台。

据悉，公司将利用本轮融资继续扩大品牌规模，并计划招募更多短视频创作者。据了解，本轮融资由 Streamlined Ventures领投，Mubadala Capital Ventures 和 BDMI 多家机构以及 Ruby Lu(「快手」早期投资人)等个人也参与了本轮融资。

一些在其他平台上拥有大量粉丝的 KOL已经开始发布「Flip」视频，在他们的「Flip」个人资料页面中也提供了「Instagram」和「TikTok」账户链接。Jackie Flores是一位在「TikTok」上拥有 2.6 万粉丝的美妆主播(@lajackieflores)，她已经在自己的「Flip」账号上推广了 DominqueCosmetics 和 Im Meme 等品牌。化妆师 Sasha Karagianis 也在「Flip」上分别为 Jouer 和 Hourglass举行了推广活动。

目前「Flip」的下载量已达到 100 万次，订单总量也已突破 3 万。它的获客策略包括在其他平台上展开 KOL营销，同时为推荐朋友加入平台的消费者提供返现奖励。据了解，该公司正计划在 9 月举行规模更大的营销活动。除了 KOL 营销之外，「Flip」的另一个特点则在于能将消费者转变为短视频创作者。「Flip」创始人 Noor Agha表示：“在平台上，消费者也能给品牌带货。他们可以在购物后于平台上发布短视频反馈，直接利用内容变现，而不需要与任何品牌达成合作关系。”

美妆品牌 Fekkai 于今年 8 月入驻「Flip」，其 CEO Crystal Wood表示：“我们之所以选择与「Flip」合作，是因为「Flip」平台上消费者的参与度很高，而且内容也很可信。”她补充说，这个平台为品牌接触参与度极高的美妆消费者提供了一个有效渠道。

如今，「TikTok」和「Instagram」旗下的「Reels」版块在社交电商领域快速发展。在「TikTok」上线电商功能之前，「Instagram」就已经为「Reels」增加了购物选项。Wood表示：“人们阅读大量文字描述的日子已经一去不复返。消费者希望看到产品的实际效果，而视频则可以超越文字的限制。”Agha则表示，「Flip」目前只涉足美妆领域，今后将会尝试扩展至其他商品品类。