“文旅先导”是上海第九批援藏的重要思路。近日，随着珠峰脚下的“登山者之家”揭牌，作为上海援藏的关键项目之一，扎西宗“珠峰小镇”的建设取得突破性进展。携程集团将从产品推广、品牌营销、人才培养、乡村振兴等方面全方位支持小镇后续的发展和运营，为当地的旅游发展提供长效赋能。

据了解，扎西宗“珠峰小镇”项目，位于“环珠峰生态文化旅游圈”的核心位置，距珠穆朗玛峰约49公里，是通往珠峰、洛子峰和“世界十大景观”之一的珠峰东坡-嘎玛沟等旅游景区的必经之路，每年都有众多的旅游观光、登山探险和科学考察的人员经过，地理位置得天独厚，资源优势极为突出。

上海援藏联络组在充分调研基础上，结合定日县委提出的“1234总体发展思路”和“1+6经济总体布局”的具体部署，于2020年开始谋划、2021年三月正式启动扎西宗乡多个援藏项目建设，系统科学地建设扎西宗珠峰小镇，着力打造“环珠峰生态文化旅游圈”的核心地标。

作为扎西宗“珠峰小镇”的重要组成部分，“登山者之家”以“珠峰记忆”、“珠峰体验”、“珠峰环保”、“珠峰精神”为设计版块，设置珠峰攀登者手印墙、登山用品展示橱窗、喜马拉雅直播间、TED分享会场等区域，重点展示珠峰登山历史，弘扬伟大攀登精神，也为前往珠峰的登山者、游客提供一个交流体验场所，有望成为珠峰旅游的又一个“网红打卡地”。

除“登山者之家”项目外，扎西宗“珠峰小镇”还将配套建设珠峰广场、房车营地、卫生院、制氧站、生活垃圾分类收集及中转处理中心等基础设施，以坚持生态优先发展为原则，全面提升文旅配套设施品质和服务保障能力。同时，当地还将引入知名品牌酒店，打造具有地方特色旅游品牌，通过品牌化发展，提升旅游服务质量，实现旅游客流和收入的双丰收。

携程集团相关负责人表示，扎西宗“珠峰小镇”是上海援藏助力日喀则乡村振兴的标杆项目，与携程集团今年3月提出的“乡村旅游振兴”战略极为契合。针对地域偏远、资源丰富、旅游基础设施薄弱的目的地，携程将投入更多财力、物力去探索乡村旅游的创新模式，投入更多的技术资源和营销资源，打造乡村旅游的示范项目。此外，还将定向培养培训当地的司机、导游、酒店管理等专业人才，助力当地旅游产业在疫情防控常态化背景下，继续保持高质量发展。

近年来，携程集团与西藏自治区各级政府在旅游方面的合作不断加深。2020年，自治区党委副书记、自治区政府主席齐扎拉在会见携程集团联合创始人、董事局主席梁建章时表示，当前，全区74个县(区)全面实现了脱贫，其中，旅游业占很大比例，与携程的努力密不可分。梁建章表示，携程集团将与西藏紧密合作，共同挖掘引进更多高端住宿模式，打造更多个性化旅游产品。推动西藏文旅产业加快发展，努力把西藏建设成为世界旅游目的地。