随着公域流量获客成本日渐高企，以及新消费趋势的出现，越来越多的品牌在铺设网络渠道的同时也注重自有线上商城、自有线上客户服务生态圈的构建。据不完全数据统计，去年天猫双十一销售额排名前15的美妆品牌，如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、完美日记、花西子等均布局了公众号、小程序商城等，部分甚至配套运营了企业微信号、视频号。

在互联网经济的浪潮下，品牌们纷纷转战线上，在各大流量平台——淘宝、天猫、京东等开设渠道谋取商机。随着各品牌网络影响力、聚客力的增强，平台的作用出现“天花板”。这是因为同一个平台上集中了大部分的同行，在目标消费人群相同的背景下，竞争势必更加激烈，对用户的争夺，价格战将进一步“内卷”。

与此同时，作为高频的消费品，对老客户维护的难易程度比拓展新客户要容易不少，这也使得品牌自建平台，以自有商城为核心，周边平台的渠道为辅助，组成品牌方新的渠道模式，为品牌粉丝提供更好的产品和服务。值得一提的是，在自己的“地盘”，用户不仅可以留下来，在精心的呵护下还会成倍增长。

日前，美业行业的领先品牌之一——传奇今生也上线了小程序商城“爱悦之城”，在这里消费者可以自由购买品牌的最新产品，如彩妆、洗护、日用等新品，除此之外，在构建的与用户互动平台上，传奇今生可以为用户带来更多定制化的服务，而由于该商城与微信内容生态圈自成一体，因此在这里，用户也可以了解到一手的品牌资讯、达人心得分享等。

作为私域流量的重要一环，自有商城“爱悦之城”将发挥重要的作用。此前，传奇今生通过短视频账号(抖音、快手、微信视频号等)、微信、小红书等渠道积攒了大量的人气，以此为通路将传奇今生的产品传递到消费者手中，用户与品牌的沟通、品牌影响力也分散在这些共域平台上。现在自有商城可将分散在各平台的人气汇拢起来，传递更清晰的产品及品牌信息。

与此同时，对于传奇今生的合作伙伴来说，爱悦之城将为他们提供更标准化、统一的产品和服务，集售前、售后于一体，更高效地为用户带去更多、更好的产品，并为他们开启新的可能性。

如果说品牌以往“寄身”于流量平台的发展是“有源无本”，那么如今自有商城等私域流量核心的出现将成为它们发展的“源头”，定制化产品、标准化服务都将让消费者享受更优的产品和服务，为合作伙伴带来更多的红利，同时助力品牌更好发展。

(以上图片为传奇今生授权中国网财经使用)