今年9月23日，农历秋分，将迎来第四个中国农民丰收节。 1日，在农业农村部就2021年中国农民丰收节有关情况举行发布会上，中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，鼓励各类市场主体通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式，吸引广大城乡居民购物过节。

唐珂指出，农民丰收节一个突出特点就是突出市场导向。现代节日的一个重要功能就是要活跃消费市场，在节庆活动当中促进城乡消费，丰收节更是如此。三年来，充分发挥农民丰收节的节庆效应，持续举办金秋消费季活动，组织多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，帮助农民既丰收又增收。在各大电商、龙头企业、行业协会等踊跃参与、大力支持和各地各部门积极组织、共同推进下，金秋消费季已经成为农民丰收节的响亮品牌。

唐珂表示，今年9月7日，也就是农历白露节气，农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销总社将在北京市大兴区爱情海玫瑰园共同发起2021年中国农民丰收节金秋消费季活动，随后还会在浙江嘉兴、广东深圳等地组织系列活动。金秋消费季将延续三个月时间。

举措方面，一是营销助农。消费季期间，鼓励各类市场主体开展展示展销、直播带货、专场推介等各类营销促销活动，让农产品走出大山，出村进城，走进寻常百姓家。

二是消费惠农。鼓励各类市场主体通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式，吸引广大城乡居民购物过节。

三是品牌强农。鼓励各类市场主体在市场中发掘、培育一批优质农产品品牌，强化品牌营销，讲好品牌故事，提升品牌溢价，让品牌产品成为节庆消费的主角。

“希望广大消费者在金秋消费季期间，多购买一些绿色、优质、特色的农产品，让农民卖得好、实惠多；让消费者买得好、乐趣多。”唐珂表示。