近日，杭州贝贝集团旗下的社交电商平台“贝店”，遭遇数百名供应商上门讨要货款，据不完全统计，目前贝店已涉及供应商欠款累计超过1.4亿元。

继社区团购平台同程生活宣布破产倒闭之后，社交电商也发生爆雷事件。日前，企查查数据研究院发布《近十年我国社交电商投融资报告》，数据显示，十年来社交电商融资441.06亿元人民币，共362起。2015-2016年，社交电商赛道的融资遍地开花，每年分别有72起和79起，处于快速起步阶段。2017-2018年，拼多多、小红书、云集等争相抢位，社交电商迎来高速发展期。

值得注意的是，随后几年间，社交电商逐渐走出黄金时代，短视频、直播等模式兴起，吞噬社交电商社群的红利。到了2021年，仅发生融资4起，披露总金额约20.61亿元，其中“Weee! ”获得19.8亿元融资。

从社交电商背后的资方来看，企查查数据显示，腾讯作为社交巨头，在社交电商赛道出手14次，“身影”遍布拼多多、小红书、美丽说等头部项目，与IDG资本、经纬中国等并列第一位。

8月9日，网传杭州一家社交电商濒临破产，那就是贝贝集团，同时其被传全国各地的供应商在贝贝集团总部要债。

在媒体报道中，供应商拖欠的货款从几万到几百万之间，而贝贝集团一直没有解决，同时贝贝集团的账期正在拉长，没办法现场的维权者都开始组建维权群，金额可能高达亿元。

关于贝店此次资金的流向，大多数商家和供应商表示是贝贝集团在用资源做“希美”。贝店做自助品牌新项目“希美”需要大量资金，因此把贝店商家们的货款挪去给“希美”进货。

2021年3月28日，贝贝集团正式宣布成立新品牌公司希美。该平台定位高端路线，品类包括化妆品、营养品、洗护日用品。希美是在贝省之后，贝贝集团再次推出的全新电商业务线，也是贝贝集团旗下唯一主打高端市场的电商平台。

在母婴电商，社交电商，开实体店后的贝贝集团，正在面临一场考验。

贝贝网最初的定位是母婴电商平台，得益于移动电商的流量红利，3年就做到了垂直赛道的第一名，年交易额高达百亿元。

2017年，成立3年的贝贝在母婴电商赛道里成为了第一名，一年约100亿元左右的交易额

之后，张良伦孵化出贝店这个与贝贝网模式完全不同的一个社交电商平台，也就是俗称的社交电商。

2017年7月，贝店正式成立，上线3个月，在双十一期间就获得了超100万的订单，在2018年3月移动AppTOP1000 排行榜月活增幅榜单中，社交电商平台贝店3月月活环比增长 133.37%。

贝店通过与全球品牌方，源头工厂合作，采用自营+品牌直供的模式，确保源头直采，严格品控，非直营品牌目前入驻条件严苛。

同时采用邀请码方式邀请吸纳客户开店经营，贝店店主分为普通店主和金牌店主，普通店主是需要购买1件398元专区商品，金牌店主需要发展20个下线，店主可享受相应店主类型的佣金。

它的盈利模式前期主要靠的是源头直采带来的商品盈利、以及开店商品的销售等；后期还可以靠品牌入驻费 + 增值服务 + 广告等收入。

这也被认为涉嫌传销模式，据天眼查APP显示，贝店运营主体为杭州贝佳电子商务有限公司，成立于2018年8月6日，注册资本为1000万元，彭晓惠担任法人，该公司为为杭州贝贝信息科技有限公司全资控股子公司。

张良伦为后者执行董事兼CEO，持股比例达51.2%。 据悉，贝贝集团的创业从2011年就已经开始。

2014年，由分众电商起家而后孵化而来的垂直母婴电商特卖平台贝贝网正式成立。2017年开始，贝贝公司开始集团化，推出了社交电商平台贝店。

根据公开资料，从成立到月销2亿、估值10亿，贝贝网只用了8个月的时间。而集团化的贝贝更被业内称为“三年一个拐点，一年一座里程碑”的电商代表企业。

贝贝集团在2020年3月27日起进行了大面积裁员，涉及旗下贝贝网、贝店、贝仓等多个业务，波及人数近500，人员占比50%。

而贝贝集团旗下如贝贝网、贝仓、贝店、贝省等业务由于会员体系和生态各自独立，较难相互导流和贯通，在细分领域中只能单打独斗。

事实上，社交电商平台集体萎靡的情况早有迹象。据调皮电商创始人冯华魁透露，2020年，仅广州和义乌两地，就有500多个社交电商平台倒闭。此外，贝贝、达令等企业也纷纷传出过裁员消息。

从另外一方面来说，几捆白菜的利润哪能支撑数以千万计的线上广告烧钱投入，它不过是又一轮针对传统行业的“模式套利”罢了。

资本对于“模式套利”已经成瘾，没有任何技术含量的碾压传统行业，可以快速实现规模化，并将传统行业的营收归拢到平台的账下，交出一份“亮眼”的财务报表，短时间内通过不断融资快速上市套现。

事实上，在头部电商格局之外，小电商的处境已经日益艰难。号称会员电商第一股云集在上市之后，如今总市值仅剩3.88亿美元。与上市首日30.87亿美元的总市值相比，市值缩水近九成。

综合：财经无忌、企查查