暑期档静悄悄僵局何时能被打破？

2021-07-31 10:05:43

来源：投资界

这个夏天，往年真金白银置换热度的暑期档悄然无声，而新一批互联网影视公司已经加快了对影视上游的布局。上周六(7月17日)由上海拾谷影业、中影、联瑞等公司出品的青春歌舞片《燃野少年的天空》(以下简称《燃野少年》)上映，公众在这部电影的联合出品方里发现了一些新面孔，哔哩哔哩影业与抖音文化。这并不是这两家公司第一次参与电影出品。只是相对于此前划水性质的投资试探，近一年哔哩哔哩影业、抖音文化等对于电影市场的参与力度明显提升。今年暑期档，在《燃野少年》的之前，哔哩哔哩影业已经参与了《狼行者》电影合作，接下来还有头部国产动画电影《白蛇2:青蛇劫起》(以下简称《白蛇2》)。抖音文化则接连参与了《中国医生》《俑之城》两部电影，暑期档留存了一部青春片《盛夏未来》。这似乎预示着电影市场上游正在发生变化。如果将万达电影、光线传媒等传统电影巨头视为产业的“原住民”，那么2014年前后涌进市场的阿里影业、乐视影业、腾讯影业等背靠巨头大厂的互联网影业则是第一批“跨界居民”。而随着影视市场的迭代与洗牌，电影市场迎来了以哔哩哔哩影业、抖音等为首的第二批“新居民”。暑期档静悄悄，僵局何时能被打破？目前，电影市场的大环境并不算乐观。7月20日，影院自疫情后复工一周年，全国影院一年内共放映1.18亿场，共动员12.28亿人次进场观影，共产出票房477亿左右，表现与2016年全年(分账票房454.5亿)相当，这意味着电影市场回到了四年前。暑期档则是市场倒退的具象化体现。截至写稿时间，7月累计票房达到20.36亿元，而2019年同期累计票房达到31.36亿元，相差10亿元。电影市场上《1921》《革命者》《中国医生》等献礼大片票房走势皆不如预期，而扎堆上映的动画电影看起来声势浩大，但是也没能出现一部如2019年《哪吒之魔童降世》力挽狂澜的现象级作品。7月下半旬市场再次陷入片荒状态。真人电影市场上没有大片，坊间传闻博纳影业出品的《长津湖》将补位7月底，但是现在没有官方消息溢出。这意味着如果没有头部新片入场，接下来市场将由《中国医生》《1921》《燃野少年》等持续撑场，看目前的票房大盘情况，这显然不是一个好消息。动画市场上《白蛇2》作为IP续集，猫眼想看人数达到30.8万，被给予了相当的希望。而它背后出现的哔哩哔哩影业、泡泡玛特等公司也成为电影市场新生军的代表。如果电影能够成功掀起票房热度，那么新一代互联网影业或许能够进一步接近江湖中心。光线传媒与彩条屋也贡献出了一部动画电影《冲出地球》，只是这部电影是动漫剧集《星游记》的系列电影，虽然没有沿用《星游记》的主要tilte，但2017年曾在爱奇艺上映过一部网络大电影《星游记之风暴法米拉》，《星游记》动画粉丝对大电影评价并不高，这让一部分原生粉丝对《冲出地球》抱有怀疑，而《冲出地球》之于普通观众则有一定的壁垒。电影虽然有着光线传媒、彩条屋坐镇，但是认知度有限。情况在8月也依旧没有太大好转。目前8月定档电影中，仅《盛夏未来》一部电影猫眼想看人数达到几十万级别，出品华谊兄弟、抖音文化成为了关注的焦点。这部电影也被公众视为抖音文化进一步发力年轻市场的信号，无形中与哔哩哔哩影业、泡泡玛特等出品的《白蛇2》形成对照。内容平台都有这个认知，拥有年轻市场就拥有生命力，年轻群体是底层基础设置，能够嵌入各类内容产品与服务，这也是为什么新一代以年轻受众为主的互联网平台进入电影市场会分外受到关注的原因。只是新贵们能否真的把握年轻市场的脉搏，并不能预料。传统电影公司里，光线传媒上映了青春片《五个扑水的少年》，万达影视联合郑渊洁合作的真人动画电影《罐头小人》，可是前者启用了一众新人演员，关注度有限，后者虽然是郑渊洁的经典IP改编，可是内容显然已经不能在大众市场引起广泛共鸣了。8月底，劳雷影业出品的文艺电影《兔子暴力》也受到一定关注，由万茜、李庚希主演，但冷淡市场环境下，文艺小众电影撬动大众市场的可能性大大减少。“新军”发力，何时从边缘走向中心?实际上，新一批互联网影业对于电影市场上游领域的探索之路比预想中更早。哔哩哔哩影业在2016年就参与投资了《我叫MT之山口山战记》《精灵王座》《我在故宫修文物》等电影、纪录片。只是彼时B站还未进入资本场，身上最为显著的标签依旧是“二次元”，OGV之旅也尚未完全开启，哔哩哔哩影业出现在电影市场上并未引起太多的注意。随后5年时间，哔哩哔哩影业也陆续参与了《爱情公寓》《命运之夜—天之杯ii：迷失之蝶》等电影，但到2021年才真正形成持续性、规模性的电影布局，哔哩哔哩影业一连出现在了《我和我的家乡》《新神榜：哪吒传奇》《九零后》《狼行者》等电影、纪录片出品名单里。而抖音、快手等短视频平台在2017年《前任3：再见前任》因为短视频情绪营销成为现象级爆款之后，首先在电影宣发领域有了姓名，短视频营销成为头部电影宣发环节中的标准配置。抖音在成功推助《地球最后的夜晚》《比悲伤更悲伤的故事》等电影实现票房转换之后，2019年平台开始从中端宣发走向了上游出品，接连参与了《我和我的家乡》《拆弹专家2》《悬崖之上》等电影投资。快手相比哔哩哔哩影业、抖音等在内容市场上游的快速布局，将探索范围谨慎的放在了平台内部。首先平台独家放映了文艺电影《空巢》，随后注册了“快手影业”相关商标，出品了纪录片作品《烟火人间》、聚焦卡车司机的《他是我兄弟》等。但尚未快手参与出品的作品出现在大银幕上。到了今年暑期档，哔哩哔哩影业、抖音文化等参与投资频率看起来明显增加。这或许是一个反向衬托效果。放在往年暑期档，各类国产大片扎堆上映，各家影业广泛撒网，出品名单里出现几个新面孔并不稀奇，但是今年暑期档巨头公司们偃旗息鼓，市场缺乏头部大片，这就让硕果仅存的几部电影分外受到关注，而电影背后出现的新公司们也成为市场下行之时逆游而上的“鲑鱼”。哔哔哩影业在暑期档参与投资了《狼行者》《燃野少年》与《白蛇2》。这其中《燃野少年》由于是青春剧《疯犬少年的天空》同班底打造而受到关注，《白蛇2》作为国产IP动画续集，有相对较高的认知度与粉丝基础。而抖音参与了《中国医生》《燃野少年》与《盛夏未来》的投资。《中国医生》是7月的头部大片之一，目前依旧领跑市场，电影累计票房超过9亿元，而《盛夏未来》由新生代演员吴磊、张子枫主演，成为暑期档后半段市场好感度最高的青春片，猫眼想看人数达到49.1万。舆论市场上下意识将这两家代表性的新公司进行对比，能够发现“新军”们的一些共同点。哔哩哔哩影业与抖音文化参投的电影都带着明显的平台属性，哔哩哔哩影业也投资头部大片，但是相对而言更偏向动画题材与青春题材，主打年轻市场，抖音文化一方面参与头部大片，一方面押注青春片，电影内容强调话题性与共情感。而放诸市场，哔哩哔哩影业、抖音文化等新公司都只是大盘里的“配菜”，新公司们尚未真正主控主投某部电影，而是追随头部公司进行联合出品，或者承担宣发职能。公众关注的是，新一批互联网影业何时能够从边缘走向中心，成为新的核心内容生产者。现在谁也不能笃定暑期档的成败，2021年元旦档与清明档的意外爆发都说明疫情之下电影市场已经有了新的运行规律，票房市场也有了更大的弹性。而这个冷静的暑期档让公众意识到，新的势力正在逐步入场，它未必十分凶猛，但是显然为市场提供了更多变数。

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