“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞”，河南卫视“唐宫夜宴”强势出圈之后，7月24日，联名款汉服亮相天猫国风大赏，齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……复刻唐宫夜宴的精华。

据悉，天猫国风大赏由天猫和华裳九州联合举办，是汉服界的“时装周”，也是最年轻化的“时装周”。除了唐宫夜宴之外，200多位汉服博主身着定制款汉服参加红毯走秀。这些秀场新品包含博物馆⽂创衍⽣款、游戏、动漫IP跨界汉服、⾮遗⼯艺、艺术家联名汉服等，堪称国风“高定”，并将同步在天猫首发。

天猫新国货首席发现官李佳琦也现身国风大赏现场，身着断桥残雪联名款汉服朗诵古诗文。与此同时，李佳琦将直播间搬到秀场，并首次联合汉服博主小豆蔻儿和徐娇直播为汉服“打call”。

汉服不仅包含着汉族的染织绣等工艺和美学，更是传统文化的承载物，是中华民族审美情趣、风俗习惯的外在表现之一。随着年轻一代文化自信的增强，近年来汉服加速破圈。2020年天猫汉服品类年成交同比增长将近500%，2家汉服品牌销售破亿，超过1200家服饰品牌新增了汉服类目商品。十三余等汉服新品牌，也在去年迎来融资潮。

不仅国内开花，在海外汉服也成为一股潮流。7月20日，巴黎埃菲尔铁塔迎来了一场别开生面的汉服秀——埃菲尔铁塔中国品牌设计展。天猫汉服品牌半亭风、重回汉唐、十三余等组团出海，惊艳了法国观众。

在天猫上，汉服品牌正在通过跨界联名新品吸引更多“同袍”。在坚守传统的同时，汉服品牌对历史文化进行大胆创新。敦煌、中国国家博物馆、三国、苏州博物馆、国家宝藏、陕西省历史博物馆等成为最受欢迎的汉服设计元素。而王者荣耀，梦幻西游等游戏IP也成为大热的汉服元素。“天猫将持续推动汉服品牌和更多的文化IP合作，开发更多的新品。让汉服真正成为传承和发扬传统文化的载体。”天猫新国货业务负责人锦雀表示。

在汉服消费方面，上海一跃成为最爱穿汉服的城市，其次是北京、重庆、成都、杭州。汉服的穿着场景也从集会、游园逐渐拓展到日常生活。“凤冠霞帔正在取代西式婚纱，成为年轻人的婚礼礼服。汉服婚服增速非常可观，95后占比超过50%。他们最喜爱的是明制式婚服。”天猫汉服运营小二告诉记者。

据CBNData此前发布的《线上汉服洞察报告》显示，2020汉服的消费人群超过1800万，并且保持高速增长。天猫潮服鞋靴负责人鹿游表示，服装协会、品牌联合天猫制定和发布汉服行业标准化。天猫也将引入更多服装品牌，同时在新品类面料开发、供应链等方面推进汉服产业，以此助推汉服文化复兴。

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