电商618 大促：助推国货崛起，带动产业带升级电商618 大促从2013 年开始已开展至第九年，已从起步阶段的电商促销节点，发展至如今的“商业晴雨表”——链接消费与产业端，数字与实体经济融合集中展现的舞台。本次电商618，我们分析有如下三个趋势：1)消费升级趋势延续，消费者对产品的品质与多样性要求日益提升；2)电商与产业融合加速，通过开发核心的供应链与运营能力推动上游产业的转型升级；3)消费者对国货品牌的接受度不断提升，国货崛起的背后是新锐品牌商对消费者不断变化需求的深刻洞察。

消费升级趋势持续，消费需求日趋品质化、个性化、多元化品质化方面，据京东官方公众号，有机食品成交额同比增长315%，高端粮油成交额同比增长288%，有机杂粮成交额同比增长近5 倍；个性化方面：据京东官方公众号，盲盒成交额同比增长6 倍，海信欧洲杯定制款冠军系列电视累计成交额环比5 月增长超5 倍；多元化方面：京东设计师家具品类1-18 日成交额累计超100%，超过20 个设计师奢侈品牌成交额同比增长15 倍以上。

电商反哺产业带，推动上游转型升级

以京东为例，京东智能城市项目618 期间推出“城市嘉年华·云上集市”

活动，联动全国近60 座城市、7 条城市特色产业带，产业带订单量同比增长68%；京东超市618 期间5 个产业带销售额破亿元，地方特产与时令美食受消费者青睐；京东京喜618 期间累计卖出3 亿件产地工厂直销货物及4500 万斤农产品，超200 个产业带订单量环比活动前增长超1 倍。以抖音为例，据抖音618 好物节数据报告，本次618 有22.3 万款地方特色产品通过平台提供的“富域计划”扶持，销往全国。

各大电商发力国潮，消费者对国货接受度日益提升618 期间，京东有超过236 个品牌销售额破亿元，其中国货品牌占比达73%。

据苏宁易购数据，618 期间，国潮新锐美妆品牌GMV 同比增长118%，其中敏感肌护理品牌薇诺娜日均GMV 环比5 月增长133%；以李宁、安踏、特步为代表的国潮运动品牌，GMV 同比增长66%。抖音在“富艺计划”的推动下，平台打造了“遇见新国潮”专区，据抖音618 好物节数据报告，非遗商品的订单量环比增幅达173%。

各品类基于消费者洞察不断创新，涌现新锐国货品牌国货崛起的背后是品牌商对消费者不断变化需求的深刻洞察。黄金珠宝品类，各大龙头品牌均针对年轻群体推出低客单、设计新潮的素金产品。家电品类，健康化成关键词，天猫6 月11 日开启“高科技除菌正当红”专场活动，集中展现了消毒机、活氧机、超声波清洗机、洗地机、餐具消毒机、牙刷消毒器、冰箱除味器、洗手机等创新品类，涌现觉飞、添可、飞立等新锐品牌。零食饮料品类更是国货崛起的主要赛道，据京东官方公众号，618 期间超30000 个新品牌/新店铺登陆京东超市618，包括元气森林、李子柒、观云、三顿半、参半等大批新锐快消品牌均在京东超市开设品牌旗舰店。

风险提示：疫情控制不及预期、产业带升级不及预期。