跨境电商俨然成为2021年最大的风口之一。

据显示，截至6月15日，今年一共有超23家跨境电商平台和服务商获得了资本垂青，融资总额超过100亿元。

受去年疫情黑天鹅影响，人们的消费习惯由线下变到了线上，而随着国内经济复苏，大众的消费欲望得以激发，作为消费升级的跨境电商也随之迅速火爆。蝴蝶效应之下，据海关统计，2020年跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长31.1%。另据机构预测分析，2021年中国出口跨境电商交易规模将达7.73万亿元，预计在2023年交易规模或突破9万亿元。

庞大的市场规模，预示着跨境电商赛道的火热。值得一提的是，今年5月跨境电商洋葱顺利登陆华尔街，紧接着洋码头也传出IPO消息，行内头部玩家纷纷进阶二级市场，也显示出资本对于该行业的青睐。

中国商业联合会媒购委副秘书长孙之升对记者表示，互联网打破信息不对称，让全球的产品和消费者深度连接，必然会带来新一轮的消费升级和市场红利，给这些跨境电商项目和创业者带来了巨大机会。而作为新兴的零售模式，整个行业尚处于红利期，应推动企业更好地参与国际循环，从而实现国内国际双循环相互促进。

年内融资已超百亿

在新疆阿拉山口口岸，数码产品、服饰、日用品等正搭载中欧班列源源不断运往欧洲。自去年1月该口岸首次开展跨境电商业务至今，电商包裹外运数量不断增长，共计5703.07万件，货值达10.27亿元。而这只是我国跨境电商蓬勃发展的一个缩影。

根据中国海关数据统计，今年一季度中国的跨境电商进出口达到了4195亿元，同比增长了46.5%。

而大数据显示，今年以来一共有超23家跨境电商平台和服务商获得了资本垂青，融资总额超过100亿元。

其中不乏上亿元的融资规模，比如店小秘、CUPSHE、洋码头、马帮、领星等。值得一提的是，今年近五个月时间内，店小秘就已完成两轮融资，分别为B轮和B+轮，融资额累计超过2.85亿元人民币。

根据天眼查数据显示，2020年跨境电商项目共产生融资事件56起，披露金额达186亿元。而今年，时间尚未过半，披露的融资金融便已经超过了100亿元。足见资本对这一赛道的偏爱。

在资本加持下，各色玩家也蜂拥入场，老玩家京东、阿里、苏宁、唯品会以不小的市场份额占据了先发优势，但“后浪”也不甘示弱。

今年，抖音决定重启跨境电商业务，快手正式发布进出口电商规则，打造了“快手跨境电商临沂选品中心”；4月29日，小米入股浙江速网电子商务有限公司，成为该公司第二大股东。天眼查显示，该公司专注于为国际品牌提供跨品类、跨平台、跨业务形态的一站式整体运营服务，是阿里巴巴五星级服务商。

对此，孙之升对本报记者表示，在国内外发展环境错综复杂的情况下，我国不断加快培育外贸新动能，数字化与互联网驱动跨境电商业务快速发展，满足了国内外消费多元化需求，在稳外贸政策的助力下，叠加跨境电商税收优惠、通关便利和国际物流系统等的不断完善，进一步为跨境电商提供了丰富场景和渠道，跨境电商日益成为助力全球贸易复苏的重要组成部分。

政策扶持力度加大

后疫情时代下，居民消费向线上转移，创造了更多样的消费场景和消费需求，其中跨境电商迎来增长。据某搜索平台大数据显示，2020年“跨境电商”关键词的相关内容搜索热度比2019年整体上升了20%，“疫情间怎么买海外商品”的搜索热度在2020年增长超200%。

事实上，近年来跨境电商的飞速发展，与政策红利的不断扩大和释放不无关系。

去年4月，《国务院关于同意在雄安新区等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》发布，推广促进跨境电商发展的有效做法，实行对综试区跨境电商零售出口货物按规定免征增值税和消费税、企业所得税核定征收等支持政策；今年3月发布《关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知》，将跨境电商零售进口试点的范围扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心(B型)所在城市(及区域)。而近日商务部等部门还联合发布了《商品市场优化升级专项行动计划(2021-2025)》，鼓励商品市场与跨境电商综试区、自由贸易试验区和自由贸易港协作，发展跨境电商。

“经过多年的努力，我国区域经济发展日趋均衡，差距逐年缩小，大量跨境电商综试区的涌现，会加剧区与区的竞争，跨境电商正进入品牌盈利时代，行业企业应加强品牌建设，深耕垂直供应链，升级产品的质量，完善产品的合规认证和知识产权保护，定位聚焦自己的核心竞争力，在差异化发展的赛道上发掘新商机。”孙之升表示。

6月10日，在商务部举办的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人高峰表示，今年我国跨进电商主要有三个特点：一是从渠道看，跨境电商从依托第三方平台为主，逐步开发出独立的网站、社交网站、搜索引擎营销等多种新渠道；二是从主体看，由早期的个人和贸易型企业为主，转变为贸易型企业与生产企业融合发展，许多生产企业由线下转到线上，数字化水平明显提升；三是从产品看，由单纯注重性价比逐步向注重品牌质量、标准、服务等转变，定制化个性化商品快速增长。

高峰表示，下一步商务部将继续跟踪跨境电商发展的新特点，新趋势，加大政策、管理和服务创新，营造良好的营商环境，推动跨境电商健康快速增长。

在孙之升看来，跨境电商是新时代背景下的新型外贸行业，面临的是全球化的营商环境，而且产业链较长，存在的问题比较多也比较复杂。比如物流成本高、平台管理不完善、出口清关、出口退税、外汇兑换等方面等流程有待优化，跨境电商园区和产业规划需进一步完善等等。而选品困难、运营方法欠缺、隐性成本高、售后问题、信息安全问题也频频困扰跨境电商行业的发展。针对跨境电商企业在发展中遇到的瓶颈和问题以及呈现的新特点，应及时跟进调整相关政策，采取针对性的举措，推动这一产业可持续发展。

当前，传统的外贸监管制度已经不能完全适应跨境电商发展需求，应在现有基础上继续进行制度创新。我们不仅需要“全球买”更需要“全球卖”，因此需要跨境电商的出口和进口一体考量，建立起由海关、商检、外汇、市场监管、行业协会等相关职能部门共同参与的协调沟通机制，继续优化通关、支付、物流、结汇等服务支撑体系，提高通关等方面的效率，降低跨境电商的运营成本。

因此，孙之升建议，在加强政府扶持引导的同时，应加大跨境电商行业标准制定工作，完善顶层设计和标准架构体系，制定核心关键标准，形成行政单位依法处理的依据，为行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、产业孵化器和培训机构的准入条件、行业诚信体系建设、监管部门的监督管理等都做出规范要求，以标准引领行业规范发展，推动跨境电商模式创新。