今年618，各平台大促活动皆有特色，令人目不暇接。在眼花缭乱的各色活动之中，蘑菇街以“时尚生活，一次买齐”为主题，上线了各大品类特色会场，在白热化的电商战局中，交出了一份亮眼的成绩单。据相关数据显示，蘑菇街618直播购物节再度创下了新纪录：平台直播GMV同比去年增长近40%，用户客单价再创新高，同比去年增加近30%，在女装、美妆两大核心类目保持稳定增长的同时，宠物、医美、食品等新品类实现强劲增长。

新品类增长迅猛，多项数据刷新纪录

大促期间，蘑菇街持续发力医美、食品、宠物用品、配饰、鞋靴等更多品类，20+品牌专场全方位覆盖了主要消费人群的日常生活需求，从而取得了多个新类目增长超220%的成交突破。

据悉，基于618期间与古茗的深度跨界合作，奶茶等食品饮料成交金额同比去年实现了672%的超强劲增长。此外，医美类目相关产品成为平台女性用户的拥趸，其中“超皮秒祛斑”成为最畅销单品，成交金额超158万。值得一提的是，年轻人不仅爱美，也爱猫猫狗狗。随着Z世代年轻人“宠娃式养宠”成为常态，萌宠经济崛起，越来越多的年轻人愿意给宠物提供更好的生活。在618期间，蘑菇街创造性地将猫狗作为萌宠直播专场的特邀主播，为其他毛孩子现场试吃选品。两位萌宠主播憨态可掬的样子受到直播间粉丝的追捧，纷纷为自家宠物下单，最终，同比去年，猫粮销售翻了3.5倍，狗粮销售翻了2.5倍。

玩法多样，年轻人更爱蘑菇街

除了取得品类突破之外，在蘑菇街的这份战报中，还有一部分数据值得关注——“年轻化”。本次大促的消费者中，95后蘑菇街用户占比超50%，贡献了大促期间6成以上的GMV。其中浙江、江苏、广东等经济大省的年轻人最爱蘑菇街，三省用户占比达40%以上。

饶有趣味的是，来自浙江温州的00后用户X女士，大促期间总计“剁手”96次，购买了包括服饰、配饰、美妆、宠物用品、数码、家电、食品、生活用品等12个品类的商品，成为“大促剁手王”。

从这些数据中可以看出，一方面，年轻人早已成为当代消费人群的主力军；另一方面，这也是蘑菇街紧抓年轻人群的年轻化战略初见成效，获得了年轻人群的认可。

2016年，蘑菇街第一个上线直播购物功能后，国内直播电商发展序幕正式拉开。如今，蘑菇街主播的带货能力更显示出平台对个人主播打造的专业度及精细度，蘑菇街粉丝粘性及粉丝价值明显领先。此次618期间，蘑菇街在新品类成交及年轻人群渗透方面均取得新突破，其未来增长空间，仍充满想象力。（图片来自蘑菇街授权中国网财经使用）