《纺织工业“十三五”发展规划》等国家产业政策表明，服装行业依旧是我国经济的重要动力源。在市场份额持续扩张的推动下，家居服等更具潜力的服装细分领域将迎来新一轮红利，为广东洪兴实业股份有限公司(以下简称：洪兴实业或洪兴股份)等国内家居服企业的成长注入强劲动力。

从行业整体发展来看，家居服行业未来市场前景广阔。但细看之下，行业同时存在包括同质化竞争凸显等市场困境。针对这些困境，业内企业均积极采取系列措施，旨在摆脱同质化竞争的泥沼，进一步提升消费者的忠诚度和产品的核心竞争力。以洪兴实业为例，基于对上述行业困境的洞察，近年采取了包括丰富品牌矩阵、产品创新等系列措施，目前取得了不错的成效。

在品牌矩阵方面，洪兴实业现已拥有包括芬腾、玛伦萨在内的四大品牌，实现了对不同客户群体的更全面覆盖，并形成了多个品牌协同发展的格局。其中，芬腾品牌产品款式齐全，通过精心设计和准确定位目前已占据了相当的市场份额，多年位居天猫、唯品会、京东等各大电商家居服类销售排行榜前列。

在产品创新方面，洪兴实业为了满足消费者对家居服产品年轻化、个性化的新消费需求，基于工作经验丰富的设计师团队，不断加大产品前端的研发投入力量和资金，确保产品能够符合时尚潮流，以此持续提升产品的认可度和美誉度。值得一提的是，在进行多品牌构建和产品创新过程中，两者并不是分开独立运行的，洪兴实业将它们有机地结合在一起，发挥出1+1>2的效果。在公司扩张过程中，洪兴实业不仅深耕“让爱芬腾”、“童样的渴望”等已有的品牌建设，还创新性地引入外部IP资源，并巧妙地结合自有IPO开展品牌推广活动，加大品牌创新力度。籍此，近两年洪兴实业推出了LINEFRIENDS、史努比等合作款家居服，受到市场的广泛欢迎。

在一系列的产品、品牌创新加持下，洪兴实业近年取得了不错的业绩，营收和净利润均呈现逐年增长的态势。近日，洪兴实业IPO成功过会无疑证明了企业的过硬实力，未来有望取得更进一步发展。