每逢佳节快买它，就来京东618！眼见着天气转热，各位小伙伴们种了快半年的草和攒了快半年的热情，还不快趁大促最优惠之际好好犒劳一下自己和家人！

从去年以来，众多国产品牌借疫情后消费复苏之势兴起，因此享有“国潮”之誉；另一方面，由于国际旅行受一定影响，越来越多的国人倾向在靠谱的国内渠道上购买高质优价的进口商品——今年春节之后，随着国内疫情防控态势日益乐观，人们出行和消费的热情也进一步释放，这在清明节和五一小长假期间已显露无疑。

2021京东618启动暨趋势发布会5月20日在北京举行，国内外数百名知名品牌、商家、合作伙伴代表与京东共同开启“2021京东618，18周年庆”。

其间，京东发布基于今年以来消费趋势的预洞察，其中“消费回流”无疑是2020年以来进一步明朗化的重要消费趋势之一。在其不久前发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示，2020年京东平台中国品牌取得了高速成长，相比国际品牌的成交额同比增幅高出6%，“国货”购物用户数增速比国际品牌高出18%，大批具有超值性价比的“爆款”国货不断涌现。

Z世代和“银发族”发力国品 国货价值被全面认可

“国潮凶猛，请系好安全带！”——李宁、联想、小米、蒙牛、飞鹤、完美日记、自然堂、顾家家居、百丽、暴龙等在此次京东618启动发布会上荣获“十佳国潮品牌”，消费者在选购这些品牌商品时更具品牌选择倾向。以运动品牌李宁为例，今年3-4月其在京东平台上销售额同比增长116%，尤其是某明显同款，基处于断货状态，许多年轻人以一身国风元素的李宁服饰为美。

此外，手机类国货搜索同比大增100%，国货高端手机销量逐年攀升，5G、芯片、AI摄影、快充和全面屏等国产手机原创科技成为最受关注的黑科技话题；美妆领域同样呈现出类似趋势：国产美妆品牌搜索热度远超“洋品牌”，其是最受关注的话题是品质、体验和外观设计。

因此，与之对应的消费人群被称为“国潮神兽”一点也不为过——95后年轻群体在“国品”的购物偏好上超过了85后人群，说明“国品”越来越多受到年轻人群的青睐。不久前京东发布一份消费白皮书中指出，“国潮”已跟“二次元”、“电竞”、“嘻哈”等一样成为Z世代辨识度最高的标签之一。

同时，年长的“银发族”群体购物会更加偏好选购中国品牌商品。例如母亲节前夕在京东平台上火爆的故宫文创国潮新品翠色芳华丝巾礼盒，以故宫红和点翠蓝的经典搭配衬托出女性尊贵的华丽感，气质与时髦兼具，助她们美出新高度。不仅如此，故宫还上线如意锦鲤首饰、璀璨如意耳坠等创意饰品，将表达吉祥寓意的元素与当下的时尚趋势完美融合，用国潮美物呈现妈妈们的东方美。

从全国各省市消费者的购物偏好来看，江苏、江西、湖北等多地市的“国品”成交额占比高且持续提升，一线城市如北京和上海国际品牌占比较高，但同时这两个城市的“国品”消费也实现连续多年小幅增长。相对地，广东省多城市则是国际品牌消费较为亮眼。村镇市场与大城市“国品”消费占比均提升，充分展示出消费者对中国品牌的认同感。

年轻高端女性成为进口消费的主力

受全球疫情影响，人们出境游受阻，去不了免税店？妈妈喊你来618！ 京东国际不仅能满足有购买奢侈品、海淘需求的消费者，同时也促进了品牌触达更精准的用户群体，带来销量的增长。

在此次发布会上，共有Swisse、皇家、Apple、戴森、达能、乐高、雀巢、SK-II、兰蔻、松下等多个大牌获得“最佳国际品牌”奖，以达能旗下的爱他美为例，自2014年进入中国市场以来，服务了超过840万中国妈妈，2020-2021爱他美连续2年荣誉入选CCTV亲子品牌计划。在今年618期，爱他美将继续把高质量的产品和服务带给更多的中国家庭，致力于成为中国奶粉第一挚爱品牌，为中国下一代宝宝的健康成长贡献更多力量！

在京东国际上，美妆护肤、医疗保健、母婴是当前进口消费最受欢迎的品类。2019-2020年，京东国际的用户购买这三类商品的消费额占到了全部销售额的近70%。

以高端电器的代表品牌戴森为例，去年618刚开场5分钟，戴森吸尘器成交额同比暴增高达6倍！作为解放双手的清洁神器，戴森吸尘器一向凭借黑科技稳稳坐在吸尘器金字塔的顶端，受到众多网友欢迎。这次，更成为京东618期间的家电爆品。

正是看到了京东对戴森全球销售业绩的强势拉动作用，去年11.11前夕，戴森正式签约入驻京东国际，双方进行更深的战略合作。戴森希望通过与京东的合作将其技术有效嵌入中国独特的数字环境，实现戴森设备的本土化、定制化和个性化。

在今年京东618启动发布会上，戴森再次获得“十佳国际品牌”大奖，并将继续通过京东为消费者带来直播沙龙探店、明星造型师和高端沙龙造型服务以及高级“换头术”等新玩法，以触达更多喜欢海淘的中国消费者和国际消费者，丰富销售链路及体系。

京东国际的进口消费大数据显示，年轻、高端、女性消费者是进口消费的主力。35岁以下消费者的占比高于其他年龄群体，占比提升速度也更快。从更具体的年龄段来看，25-29岁以及50岁以上年龄段的消费者数量增长明显。

若分析进口消费的地域分布情况，2020年，北京、上海、深圳、广州四个一线城市是进口消费最多的城市，成都、天津、重庆、苏州和东莞等二三线城市紧随其后。目前，低线级和下沉市场的整体进口消费规模仍较小，但五、六线城市的增速更快。

在构建国内国际双循环相互促进的新发展格局的过程中，越来越多的进口商品借助良好高效的供应链体系，进入中国市场，满足更多样、更高品质的消费需求。品质和共赢不仅正成为中国进口消费市场发展的方向，也是京东国际作为领先的进口消费电商渠道的重要价值体现。

结语

京东618将从5月24日开启持续至6月20日。扩大消费是“十四五”期间构建国内统一大市场的两大着力点之一。一方面提升传统消费和发展新型消费并重，另一方面促进消费升级和助力消费下沉兼顾。同时，中国品牌崛起、服务消费多样化、提升现代物流体系等也都是消费市场发展的重要方向。

而对于消费者来说，无论你是首选国潮出街的年轻人，还是想为家人选购更高品质的商品，无论是升级消费还是悦己消费，无论是紧追消费新风尚，还是颜控配置党，618大促在品质可靠、物流便捷的平台上“买买买”无疑是最佳手选择。

“京东自营的服务没得说，即使海外进口商品物流，品质和售后都有保证。”有网友在平台上留言道，如果开通会员的话，还有其他额外抵扣，那真是十分实惠了！