最近几年，“新中产”和“消费升级”经常被人们谈起。确实是，如今的市场，谁掌握了消费的风向标人群，谁就掌握了未来，第一是中产阶层努力打拼之后的自我补偿和自我奖赏，第二是成为更好的自己，实现人格的自我跃迁。

近几年，一些以含舍·美素酒店为代表的中高端酒店品牌异军突起，它们精准把握了中国消费升级的浪潮。

其实，布局中高端酒店市场，一直是都市酒店集团近几年的核心战略。含舍·美素酒店，是集团酒店品牌版图中相当重要的一环，其“城市奢格”的定位，填补了集团以往品牌矩阵中中高端酒店品牌的空白。

抓住4亿新中产 不要看上去豪华 要住进去舒适

提到中产阶级，我们总是习惯性的与各项数字对标，《2020新中产白皮书》给出的新中产群体画像，他们或家庭年收入在20万到100万之间，或家庭净收入在10万到50万之间，但在数字之外一个不可忽略的事实，他们还是一群有温度的群体，而并非财富单一维度。

不得不说，含舍·美素酒店的设计确实很能打动那些美好生活的崇尚者，他们骨子里是对生活的方方面面都有高要求，在一定程度上追求完美的境界。他们不喜欢物质的堆砌，而是希望把生活刻上美好二字。

含舍·美素希望酒店对住客而言不再仅仅是旅途栖息之地,而是全新生活方式的新空间。定制化公区表现在酒店的公共区域将重新设计,从每一个项目之物业所处的环境中提炼特色,以含舍·美素酒店风格为设计语言去重新诠释其空间精神。在分店公区个性化定制的过程中,含舍·美素酒店团队也将融合投资人的更多灵感,共同打造更有文化内涵、更有艺术性的空间呈现。

含舍·美素酒店就设计深度融入酒店空间和服务中，并升级了入住体验，通过智能家居组件、智能语音管家等智能化体验打造更具性价比、更高颜值、更具科技感的中高档酒店产品。

重视私域流量 建立起庞大流量池

随着公域流量的成本越来越高，很多品牌都开始注重私域流量的打造。私域流量的核心在于与用户形成强关系链，能够有效且直接地触达目标用户，对提升用户留存率和复购率起到关键作用。

“事实上，酒店拥有天然的线下营销场景，能够自然地与用户产生关联，形成可持续的用户沉淀、客单价与复购率提升并不是什么难事”，含舍·美素酒店项目负责人介绍说。“一方面，都市酒店集团重视整合会员资源并发力会员运营，8000万集团会员量充盈，优化会员体系，吸引用户留存。另一方面，含舍·美素酒店利用微博、短视频、小红书等工具做产品的推广和预订，让酒店出产符合这类社区调性的内容并进行社群运营。在私域流量上的用心经营，加上好的体验感，现在在整体预订渠道的占比上面，直订渠道超过60%”。

结合当下中国酒店市场的独特行情，含舍·美素酒店在加盟拓展方面给到投资人极大的自由度，以客人核心体验提升为导向进行升级改造，多元化地推出了多样性、多层级的加盟合作方式，以适应投资人不同的物业条件及资金能力。这样的一来节省投资人的成本，缩短回报周期，二来直接缩短了项目的改造周期，加快开业进度，提升项目投资回报率。

含舍·美素酒店自推出以来，一直致力于为懂生活、追求不同体验的中高端商旅和中产家庭提供有温度的服务。作为国内商旅中高端酒店加盟的佼佼者，深受加盟商的好评，持续占据投资C位。