电子烟市场诞生之初,就并不十分有序。在市场上的表现是只需50万,就可以建立起一个中端电子烟品牌,至于小厂,已经打出了9万起步的口号。

这种状况令人非常疑惑。作为电子设备的电子烟企业,没有自己的工厂、原料产地、核心技术等资产,仅是一个品牌,已经可以上市。这种情况,甚至出现在市面上90%以上的电子烟品牌中,为加盟伙伴和用户都带来了潜在的风险。

目前仅有铂德选择了重金投入产品技术——这一不被快速发展的行业所看好的发展模式。所以2013年进入电子烟领域,至今已经有近8年时间,铂德在短期收益上被轻装上路的其他赛道选手追赶,但情况在2021年第一季度似乎有了明显的改变。

由于后来者一向选择的“空心甘蔗”模式,令整个电子烟行业在没有良好秩序建立和监管政策制约的条件下变得危机四伏。

经销商不敢轻易加盟,没有资产的品牌一旦跑路对合作伙伴的伤害是极大的。没有产品技术,做贴牌产品,产品品质无法把关。而电子烟这类产品,毕竟是入口的产品,会带来多少危害、产品使用寿命潜在问题不可预估。甚至有企业不顾行业准则,将手伸向青年人和校园,为大众媒体一再反感,误伤严格遵守规则的其他企业。

所以整个电子烟市场,呼吁地位合适的“行业正规军”来改善这一局面。

自建尼古丁厂,掌握从原料、辅采购到设备的产业全链条。2020年铂德提交上市前烟草应用申请(PMTA)的所有SKU,包括3款硬件和6款烟油通过了美国食品药品监督管理局(FDA)的第二轮审核,进入实质性科学审查阶段。

为此,铂德付出了1.3个亿的审核费用。PMTA中有一项试验引起了我们的注意,即烟油部分的审核类似于处方药或是疫苗上市前的两期实验,严格为用户提供更加安全的产品。

疫情缓和后,铂德看到了2021年全球市场拓展的契机,近期在不断增加产能,预计到6月份能比春节期间的产能扩大10倍。而在国内市场,2021年第一季度,铂德专卖店的数量已经超过2000家,今年年底或破万,超过去年全年的开店总数,迎来爆发期。

据了解,铂德已经耗资过亿订购了15台自动化生产线,以完全把控产能,应对电子烟市场全球范围内的爆发。而PMTA实验中的副产品——费雪油也已经单独上线,成为铂德继设备之后的烟油王牌产品。

产品品质把控在铂德自己手里。作为国内一线电子烟品牌,铂德对产品质量进行严格把关,爱惜羽毛。在保护未成年人上,发布铂德文明公约,不只是未成年人,铂德对非吸烟人士也退避三舍,严禁线下经销商线上变相销售,筑起防护墙。

这样的操作,令铂德成为电子烟行业的“正规军”,在面对监管的加强中,有足够的空间可以及时调整自己,以迎合政策的变化。行业也需要更多“正规军”,促进行业向积极正向可持续的方向发展。