近年来，人们对精准医疗认知度和接受度不断提升，以及基因检测技术的演进、临床医疗场景的持续扩容，基因检测赛道持续火热。数据显示，2020年，我国基因测序市场规模达到118亿元，同比增长22.9%，预计到2026年，市场规模将达到563亿元。

放在整个医疗健康的大行业背景下，DTC基因检测目前仍然还是一个新鲜事物，国内外主流的DTC基因检测品牌均主要依靠电商或官网进行销售，检测项目“轻”健康化，立足互联网，直接面向消费者。但随着DTC基因检测行业从2014、2015年在国内兴起，发展至今历经了不少波折，口碑亦是两级分化。

目前，相较于动辄数千元的基因测序，基因芯片成本平均在数百元，然而该成本仍无法支撑起国内消费级市场的规模化增长。赛道内企业主要依赖由海外合作生产厂商提供基因芯片，这也导致了DTC基因检测目前检测成本高、价格战效应明显。

日前，就DTC基因检测的市场争论、产品定位、成本问题，以及基因芯片的国产替代及应用范围等问题，财经网产经对话基因宝创始人、CEO李智。

“DTC是指直接面向消费者进行销售，本质上描述的是通过互联网或是企业官网进行销售的渠道”，他解释道，“直接面向消费者销售，可以实现定制，应用场景更加灵活，且在成本可控费用较低的情况下，可以让更多人以更低的门槛接触和了解到基因检测。”

据李智透露，解决研发技术问题并自行生产基因芯片，成本相比从外购芯片耗材可以极大的降低。“DTC的定位应该是普惠，只有实现基因芯片的国产替代才能把成本降下来，DTC检测得到广泛接受，商业模式才能走下去。”

打开市场要先降低成本

目前，相较于动辄数千元的基因测序，基因芯片成本平均在数百元，然而该成本仍无法支撑起国内消费级市场的规模化增长，相较于2019年欧美成熟市场用户渗透率达到8.1%，国内DTC基因检测市场发展仍处于发展早期，国内市场的渗透率目前仍然较低。

李智对财经网分析时谈到，DTC基因检测在国内发展相对缓慢，一直未能建立起健康、可持续的用户增长，赛道内企业主要依赖由Illumina合作提供的基因芯片，这也导致了DTC基因检测目前检测成本高、价格战效应明显。

有业内人士曾做过一个计算，如果将基因芯片成本、分析费及相关杂费等核算在内，基因检测成本价格至少接近300元。李智也向财经网分析了基因芯片的成本构成，他指出，基因检测的核心成本是在前端基因芯片的研发，而此前主要依靠与Illumina等企业合作提供，成本降低困难，如果不改变成本结构的情况下，长期来看，商业公司的选择只能是提高售价，但又会面临另一个问题：对于一个目标是销售给更多用户的大众消费品，定价越高，受众的消费群体就越小，获客成本也越高。

“这也是DTC基因检测在国内发展缓慢的根本原因：成本端由于依赖进口不得不接受国际化定价，而销售端必须要本土化定价才能打开市场形成增长，造成了进口成本、本土定价、本土获客的不可能三角。”据李智透露，“解决研发技术问题并自行生产基因芯片，成本相比从外购芯片耗材可以极大的降低。”

同时，在他看来，基因芯片研发出来，它的生产环节存在一个特点就是规模经济效益极为显著，“做1份和做1万份和做100万份的总成本没有很大的差别”，李智告诉财经网，扩大产能是降低成本的另一个关键途经之一，而产量多少则要取决于中下游的需求，“不能仅以峰值时的需求作为考量的标准，如果生产出来没有订单就只能储存在仓库，中下游可以是自己产品的生产需要，也可以是和其他企业合作外销基因芯片，稳定的需求是扩大产能的前提。”

据财经网产经梳理，目前，高密度基因芯片(Microarray)与高通量基因测序(NextGenerationSequencing，简称NGS)是目前应用最为广泛的两种基因检测平台。近年内随着早筛风口的来临，NGS受到关注，但由于应用场景和实际需求的不同，二者表现出各有不同的优势和特点，李智将检测的过程描述为“阅读词典的过程”，NGS像是从头读到尾，一页一页读；基因芯片则是把要找的词做成探针，有针对性的去看挑选出来的位点具体的表达情况，面向已知疾病已知位点进行检测。

据了解，基因芯片主要用于检测基因组上常见的60万-80万个多态位点，设计合理的基因芯片加上imputation算法对于目标人群常见突变有很好的检出能力。但对于罕见突变、结构突变、拷贝数等更加复杂也日益重要的突变而言，基因芯片无能为力，这限制基因芯片所检测的数据在更加深入的基因组学研究、临床基因检测等领域的应用。“但并非所有检测都需要使用NGS，基因芯片已经可以满足很多使用场景下的需求”，李智告诉财经网，在消费级基因检测、遗传病筛查、药物组学研究、群体遗传学研究、动植物育种等领域均能应用基因芯片。

据公开数据显示，2019年全球基因芯片市场已达到970.2亿元的规模，中国基因芯片市场已达到45.1亿元的规模。国内的基因芯片近几年需求也持续扩大，市场规模一直都保持着高速增长率。预计在2020-2025年，全球基因芯片市场年均复合增长率将达到11%左右。到2025年，全球基因芯片市场的规模将达到1821.4亿元。

定位大众市场，让更多人群接触基因检测

放在整个医疗健康的大行业背景下，个人基因检测目前仍然还是一个新鲜事物，国内外主流的DTC基因检测品牌均主要依靠电商或官网进行销售，检测项目“轻”健康化，面向消费者，以及立足互联网这两个特点，促使DTC检测产品经常以“祖源、饮食、运动”等非疾病相关的项目作为主要卖点。

对于这一新兴行业，国内资本市场的观点却褒贬不一：有人认为DTC基因检测是大健康产业的入口型应用，并且与大健康产业的诸多环节存在良好的协同效应。也有人认为DTC基因检测缺乏严肃的临床价值，因此行业前景还有待商榷。

“事实上，DTC是指直接面向消费者进行销售，本质上描述的是通过互联网或是企业官网进行销售的渠道，”李智解释道，“直接面向消费者销售，可以实现定制，应用场景更加灵活，且在成本可控费用较低的情况下，可以让更多人以更低的门槛接触和了解到基因检测。”

李智向财经网描述购买基因宝的“消费者画像”，“目前主要以年轻的消费群体为主，大家初次购买的动力还是好奇心，因为大家对了解自己身体是有欲望的，无论是了解胖瘦也好，心理特征也好，在消费者最本质的认知里面还是跟健康相关。”

事实上，目前来看，DTC基因检测在短期内的价值更多体现在市场教育上，作为直接面向大众市场的产品，其发展形成的规模效应能够直接在C端市场产生教育的作用，提高市场层面的社会认知。

此外，DTC检测也可以在院内院外之间起到连接的作用，李智谈到，医疗行业本身也在不断和互联网结合，往数字化的方向发展，个人基因检测结果未来也可以有多个场景，例如远程诊断、基层医疗、个性化用药等。“如果用户需要去医院进行诊治，通过基因检测获取信息可以让院内医生更好的了解病患，和院内的场景就产生了很好的结合，这也可以是DTC检测长期的发展方向。”

而据财经网产经了解，直接面向终端消费者的产品推广可以获得高粘性的用户，树立起强大的终端品牌影响力。但也存在获客成本高企，获客效率低的问题。随着消费基因检测头部公司的品牌影响力的提升，消费基因检测公司开始以联合品牌、解决方案提供商等方式通过药企、医疗健康连锁机构、保险公司等更加高效的渠道合作拓展用户。

而在当下，基因检测仍是一片蓝海，虽然多家头部公司均在进行布局，但拿证上市的产品寥寥无几，通常一个IVD产品比较顺利的跑完“性能验证、注册检验、临床试验、注册申报”这个获证周期是2-3年，多数产品均通过LDT模式，以第三方检验实验室提供服务的方式落地。有业内告诉财经网，选择院内还是院外进行销售，并不是非此即彼的，二者是可以融通的，“但DTC面向应用市场的定位更多的应用场景还是在院外市场，而无论走哪个渠道其定位应该是普惠，只有成本降下来DTC检测才能得到广泛接受，商业模式也才能走下去。”