三月五日,在上海淮海路街头的出现了一块神秘大屏吸引了众多路人驻足围观。屏幕上不断浮现着各式各样具有代表性的“标签”,而当一个女孩向前迈出一步,踏上屏幕前的站台时,弹幕中的标签则会变一句句鼓励女性去勇于挑战生活的话语。

这正是天猫随心花为三八节蓄力准备的一场好戏:不惧偏见桎梏,为自己勇敢站出来。

线下大屏设置全城吸睛

3月5日,天猫随心花正式启动这块位于淮海路的线下互动弹幕屏。只要女性勇敢站上大屏前的站台,就能将身后的负面弹幕改写,变成鼓励与支持女性的正向弹幕:“美的样子远不止一种”“没有哪个领域是性别专属”“幸福不将就”。

前后相悖的观点碰撞,以及“站出来”这样具有强烈仪式感的行为,都在短时间内带给观众极富创意的视觉冲击和回味。越来越多的女性踏上站台,见证弹幕逆转的瞬间。

在弹幕反转之后,观众们还可以扫码进入天猫线上店领取装备。通过这个装置,随心花期望能够鼓励更多女性敢于站出来反击偏见、表达自我。天猫随心花也将与女性站在一起,为女性提供直面荆棘的底气。

活动将持续三天,收获了线下超强人流量以及打卡观众们的一致好评。

线上联动营造新闻大事件

除了线下互动弹幕屏的设置之外,天猫随心花联合多位微博KOL及KOC亲临现场,以拍照的形式进行打卡并发布微博,用@的形式进行一场线上互动接力,用短视频与图文记录下每一次勇敢“站出来”的时刻。

多个社交媒体平台,多位网红博主参与其中,多领域圈层渗透,天猫随心花通过多维度内容矩阵激活全平台目标受众,吸引更多人群主动参与打卡,见证弹幕逆转瞬间。

活动逐渐演变为一次时尚公益向的接力赛事件,立意与创意赢得诸多业内人士的肯定。

被定义、被标签、被限制,大屏上的语句正是现实里万千女性成长的背景音。而随着更多女性自发团结在一起,学会悦纳自己、珍爱自己,越来越多人不甘被动与沉默,积极踏上这条释放女性声音的道路。

这一场弹幕互动予以所有观众最直接的冲击,也带去更加长远的思考与鼓励。天猫随心花始终支持每一位女性,勇敢打破偏见,为自己发声。