周末的上海淮海路街头,一块有些特殊的弹幕墙吸引了不少路人驻足围观。屏幕上浮现着数条关于性别的刻板标签与规范,它们看起来刺眼,却正是绝大多数女性在成长之路上难以挣脱的枷锁。当有女性勇敢踏上屏幕前的站台时,这些弹幕在顷刻间扭转,被一句句铿锵有力的宣言骄傲取代。

“站出来看看”这一举动也被重新赋予仪式感与象征义:它意味着每位女性的向前一步,无畏偏见与挑战。

这正是天猫随心花在“三八妇女节”来临之际,向女性发出的真诚致敬与鼓励。

洞察社会趋势 鼓励女性勇敢发声

回首2020,频繁爆发的女性议题,以及在公共事件中愈见响亮的女性声音,都让人无法再忽视这股毅然崛起的女性力量。更多的女性紧跟这股时代洪流,开始了一场场关于自我的认知反思与社会再定位。女性独立意识的觉醒与性别观念的进步,已经是无可辩驳的社会趋势。

但进步并不等于完成革新。在现实生活中,我们看到越来越多的女性意见领袖率先站出来,积极参与到社会公共事件的意见表达之中,但同时围绕着女性的刻板言论也还在持续。没有一蹴而就的转变,女性发声仍然是一条漫长而持久的道路,它需要更多人的努力与社会力量的支持。

洞察到这一点的天猫随心花,希望能够鼓励女性从偏见之中挣脱出来,积极表达态度自信生活。向内的勇气与向外“站出来”的行动力,在改写女性境遇的机会面前都显得无比珍贵与重要。“站出来看看”被融入更加鲜明的品牌态度,从一句宣言蜕变成具有号召力的响亮旗帜。

而在价值发声之外,女性也需要直面生活的弹药,给予自己更多信心。一身飒爽套装,为谈判增添几分自信与底气;一件顺手的电子产品,效率利器创造更多价值。天猫随心花在为女性建构发声场的同时,也向女性用户开放三期免息,缓解她们的支出压力。既鼓励她们“站出来看看”,也帮助她们“站得好看”。从精神与物质两个层面,天猫随心花都为女性准备好贴心支持。

携手品牌意见领袖共建内容 激发价值共鸣

天猫随心花联合Calvin Klein、海蓝之谜及博朗,率先发布一组“站出来看看“态度海报,在社交网络上引起激烈反响。

海报围绕外貌、能力、职场和婚恋四种与女性强相关的社会话题展开,展现了传统社会之于女性气质、女性角色的一些固有看法。它们中不乏一些长期被视为理所当然的社会规范,长久桎梏着人们对于女性生活方式、生活选择的认知。正因如此,倡导反思、表达异见显得十分重要与勇敢。借助“如果你不认可,那就站出来看看”的海报文案,天猫随心花充分展现了对于女性不甘受制大胆挑战偏见的支持,亦击中了女性们心底的声音。

而与天猫随心花合作的这三大国际品牌,始终保持着对女性成长的关注。通过此次联合发声。品牌建立起更加具有社会关怀的良好形象,“站出来看看”理念也能够迅速向大众传递扩散。

辐射美妆、时尚、娱乐等多个不同领域,天猫随心花集结多位明星网红先声夺人参与其中,实现精准圈层聚合,具有更深刻的公共意义。博主与关注者经过长期互动联结形成绵延的信任感,帮助她们更好共鸣万千女性,传递榜样力量。当她们讲述自己对抗偏见的亲身经历时,能够带动话题之下更多优质UGC产出,广泛深度触达受众。

打造弹幕墙打卡“接力赛” 双线引爆贯通传播链路

态度海报打响声势,线下“站出来战胜偏见”互动活动则进一步引爆话题。通过这个装置,天猫随心花期望能够看见更多女性敢于站出来反击偏见、表达自我,也希望给予女性最直接的参与感体验感,以及来自群体的归属感与力量感。繁华的上海淮海路,聚集年轻群体,为活动的人流量、参与度及讨论度提供保证。

越来越多的女性踏上站台,见证弹幕改写的瞬间,感受“站出来”那一刻带给自己的力量,完成一次在公共目光下的自我主体确认。情感释放带来的特别记忆,伴随着与天猫随心花的态度共鸣,将长久留在她们心中。

在线上,天猫随心花邀请多平台KOL、KOC参与打卡挑战赛,打通线上线下双线循环的传播链路。这场“站出来”的弹幕墙打卡活动,就此升级为一场时尚公益向的接力赛事件。多维度内容矩阵激活目标受众,吸引大量网友自发前往现场,弹幕墙上的弹幕也在大面积的线上传播中得到认真的审视与讨论。

针对此次活动,天猫随心花与数个颇具影响力的上海本地生活账号合作进行报道,在社交网络上二次发酵,进一步形成社会化传播的广泛覆盖,让活动突破圈层与营销的意义,进入公共层面的探讨,从而促进大众对“站出来看看”理念的集体认知形成,实现对天猫随心花的认可。

天猫随心花之于女性的洞察以理解与尊重为前提,将表达权还给女性,鼓励她们大胆发声。当女性勇敢“站出来”,完成一场自我审视与突破时,天猫随心花始终与女性站在一起,感受一场源自内心的共振。