在过去的2020年，一年疫情没有阻止海外品牌入华的脚步，率先从疫情中恢复的中国市场，成为海外品牌积极寻求新增长、开拓新品类、发布新产品的主阵地。数据显示，跨境电商天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%。

如今，跨境电商市场呈现出进口消费品类日趋丰富、消费品进口国别/区域愈加多元化、数字化赋能的进口消费形态日趋丰富等特征。对于国内的消费者来说，虽然今年不能跨境游消费，但是通过线上购物作为生活中的调剂也是最佳选择。

天猫国际作为备受国内消费者信赖的跨境电商平台，2020年的目标是将孵化1000家“数字化首店”，从而推动阿里巴巴此前所提出的五年2000亿美元大进口战略。为加速海外品牌入华，天猫国际简化流程，提升审核、入驻、备案效率。特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务，并上线自助入驻系统。保障商家入驻一次跑通，30天开店。

目前已经有来自89个国家的3万个品牌，通过天猫国际和考拉海购货通中国消费者。这当中涌现了大批首次进中国的新品牌和小众品牌，成为“新中产”的心头好。以色列的面膜、北美的宠物用品、英国的香氛、泰国的燕窝纷至沓来。有些还进入了天猫国际的“亿元俱乐部”。截至6月30日，天猫国际近12个月销售过亿元人民币的品牌已经有150家。

2020年下半年，在2020年度阿里巴巴全球投资者大会上，数字商业平台、智慧物流平台和云计算平台等基础设施能力的加速融合成为投资者关注的焦点。会上介绍，2021财年第一季度，天猫国际支付GMV同比增长超过40%。

天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，疫情虽然阻断了人的跨境流动，但也加速了进口消费的线上化。新需求开始出现：消费者不能出门买咖啡，可以利用进口的咖啡机自己做一杯。爱美的女性在家里时间长了，开始更好地为颜值做细致护理，来自日韩的美容仪实现了倍数增长。

“今年第一季度，天猫国际支付GMV同比增长超过40%，给了全球非常强的信号：海外品牌纷纷加速进入中国，在天猫国际通过数字化首店的经济效应实现品牌孵化，寻找新的增量。”刘鹏说。

相信在未来，天猫国际将让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场，为受疫情冲击的世界经济发展贡献一份力量。