春节，是中国最重要的传统节日之一，也是历来品牌营销的重要传播节点之一。

作为辞旧迎新的时间拐点，春节营销是品牌向市场释放新一年消费信号的重要桥梁，也是与消费者建立情感沟通的重要场景。

而2021年的春节比以往更加特殊一些。

冬季疫情反复，为避免春运带来的人员密集流动，使得“就地过年”成为2021年春节特有的关键词。

如何在这个特殊年节和传统团圆氛围之间寻找平衡，如何在不同的消费语境中获得传播的统一性，并最大化拉升品牌的消费者认同度，成为企业在2021年春节营销中面临的新命题。

就在刚刚结束的春节假期，雅迪传媒助力五粮液，借力央视平台，大屏小屏一起发力，从“就地过年”与“合家欢聚”两大场景切入，让品牌与消费者进行了一次情感沟通。

《年夜饭晚会》

五粮液&央视财经频道《回家吃饭》

“有钱没钱，回家过年”。这是中国人在农历年到来之际，最喜欢挂在嘴边的一句话。

一大家子围在一起吃上一顿团圆饭，归来的游子为父母讲述外面世界翻天覆地的变化，父母则为儿女讲述这一年家乡的生活，仿佛这一年的分分秒秒在此刻浓缩成一桌好饭，连结着一家人的心。

《年夜饭晚会》，是中央广播电视总台财经节目中心创新打造的一档春节特别节目:在除夕当天，用餐桌照见中国经济，用菜肴讲述美好生活。这一节目形态，既有浓烈的中国传统文化气息，又是当下中国人生活的生动传递。洞察到《年夜饭晚会》的传播价值后，雅迪传媒为五粮液通过独家冠名的方式精准锁定了“年夜饭”这一独特的IP，并在两周时间内迅速完成创意策划、权益落实等环节，将五粮液品牌与节目内容深度融合。

节目中，五粮液通过“好酒入好菜，仪式感家宴”的深度植入和主持人诙谐的创意互动，极大地提升了品牌的亲切感和温度感，拉近了与受众内心的距离。

针对春节这一特别时期，雅迪传媒为该项目提出的创意策划重点是，将五粮液的品牌理念根植于“中华传统家庭文化”中，将“白酒”“家宴”“团圆”“原年人”“祝福”等春节元素巧妙融合，化身为“新春守味官”——守中国年味，守百姓家味，守生活品味，守团圆滋味。同时将品牌元素巧妙融入节目内容。

《年夜饭晚会》由总台财经节目中心金牌栏目《回家吃饭》精心打造。《回家吃饭》自2015年开播至今，不仅吸引了大批美食爱好者，还获得了诸多追求生活品质的家庭型观众的青睐，收视一路看涨。雅迪传媒已连续5年独家代理该节目内容营销资源，对节目内容、制作与现场执行环节都有丰富的经验与深刻的理解，这也为本次五粮液成功冠名《年夜饭晚会》提供了坚实的基础。

《年夜饭晚会》试吃嘉宾李雪琴

作为央视财经频道链接春晚的重点节目，《年夜饭晚会》除了在除夕夜15:30-18:30三小时的大屏播出外，在央视频、央视财经、今日头条、B站、抖音等新媒体平台同步播出，并在大年初五的晚间黄金档完整重播，取得了酷云EYE直播关注度第五名的喜人成绩。通过与节目内容的深度捆绑与融合，五粮液生动地传播了“共酿和美生活”的企业使命，展示出和美的文化魅力，完成了一场满足味蕾、温暖走心的春节营销。

春节营销，为牛年开了一个很牛的头。雅迪传媒已经准备好，与中国品牌共同出发，讲好2021年后疫情时代的品牌故事。