手机厂商发力智能手表出货量稳步增长

2021-01-24 15:55:00

来源：东方财富

近两年，可穿戴设备正成为继智能手机之后全球最热销的消费电子产品。市场研究公司Gartner日前发布的数据显示，预计全球2020年可穿戴设备的总销售额为690亿美元，比2019年增长49%，并且这一趋势可能至少还会持续数年，2021年、2022年的销售额将分别达到815亿美元、939亿美元。与手机和耳机等产品相比，智能手表因佩戴在手腕上，在脉搏、心率、血氧和睡眠等健康指标的监控上有着天然的优势，也因此成为健康数据的绝佳入口。对此，包括苹果、华为、OPPO以及小米在内的多家手机厂商均积极布局智能手表。其中，苹果正日益把其智能手表视为医疗设备；华为消费者业务在智能手表等终端产品上也早就开始了布局，并成立多家实验室探索未来数字健康的新方向；OPPO和vivo则分别于2020年3月和2020年9月布局智能手表。至此，全球排名前六的手机厂商(三星、华为、苹果、小米、OPPO、vivo)均已踏入智能手表赛道。手机厂商发力智能手表，2020Q3华为领跑国内市场在Gartner高级研究总监兰吉特·阿特瓦尔(Ranjit Atwal)看来：“随着健康措施的推出，新冠肺炎症状的自我跟踪，以及全球封锁期间消费者对个人健身和健康的兴趣与日俱增，这为可穿戴设备市场带来了巨大机遇。”具体到可穿戴设备的细分市场来看，当前占比最大的为AirPods等耳戴设备，其销售额在2020年增长了124%，达到327亿美元，2021年预计将达到392亿美元；而包括Apple Watch在内的智能手表市场，2020年消费者支出增加了176亿美元，达到218亿美元，预计2021年将达到258亿美元。“这是由新用户大量进入市场推动的。”Gartner分析指出。事实上，早在2014年，苹果便发布了首款Apple Watch，引起市场广泛关注，但当时的智能手表定位不明确，无法切中用户痛点。经过各厂商多年的摸索与尝试，运动健康如今成为各厂商比较认可的智能手表发展方向。此外，智能手表背后，还隐藏着庞大的健康生态系统——配合大数据、人工智能等前沿技术，智能手表有望在疾病监控和诊断上实现突破，也能帮助各智能终端厂商构建数据丰富的健康生态系统。近年来包括苹果、三星和华米OV在内的手机厂商均已积极完成各自的可穿戴设备布局。其中，苹果健康业务副总裁萨姆布尔·德赛(Sumbul Desai)曾表示，苹果手表是一个“令人难以置信的平台”，通过向用户提供有关其健康状况、可以促使其采取行动的信息，增强用户的自主权。它甚至还推出一款心电图应用，可以为临床医生提供数据。2020年9月供应链遇阻后，华为占收入超过一半的消费者业务开始将重心转向电脑、智能手表、电视等手机品类以外的硬件产品。同年10月，华为发布了包括WATCH GT2 Pro、华为WATCH GT2 Pro ECG在内的多款产品，支持100多种运动模式。同一时期，小米手表Color运动版加入了血样检测功能，对于高强度工作人群、高龄人群、肥胖人群可以通过血样检测来更快的了解身体状况；比华为WATCH GT2 Pro系列略早上市的则是OPPO的Watch ECG，它是国内首款获得国家药监局二类医疗器械注册认证的独立通信智能手表，检测出的心电数据具备医疗级别精度。随着越来越多的玩家进入，手机厂商们开始在可穿戴设备市场上演多强争霸赛。调研机构IDC2020年12月发布的《中国2020年第三季度可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2020年第三季度中国可穿戴设备市场出货总量为3293万台，比2019年同期上升15.3%。其中，华为在第三季度的出货量超941万台，较2019年同比增长60.5%，占可穿戴设备市场总体份额的28.6%，位居第一。紧随华为排名第二的是小米，出货量为724.1万台，占比达22%；苹果占比17.8%排名第三，出货量为586.8万台；OPPO排名第四，出货量为188.1万台，占比为5.7%。智能手表技术壁垒高要想在巨头们涌入，智能手表市场竞争进一步加剧的态势下赢得市场，做创新和打差异牌固然重要，但优先构建自身技术壁垒，加强护城河才是关键。“可穿戴产品看似很小，但其实蕴含的技术壁垒非常高”，据华为西安研究所所长龙季平介绍，“可穿戴既用到了华为在通信领域的成果(类似于短距通信)，也用到了硬件体系的材料科技、工艺能力、模组能力，还有华为大量的基础实验能力等。”为了在健康研究领域进行探索，华为在全球已建立起10余所研究中心。同时，华为在国内也建有三个运动健康科学实验室，分别是深圳天安云谷的运动健康科学实验室、西安运动健康科学实验室，以及正在建设的东莞松山湖运动健康科学实验室。据《每日经济新闻》记者了解，三大实验室中，华为西安运动健康科学实验室面积最大，达1100m2，紧邻华为西安研究所。该实验室主要聚焦于穿戴产品的研发和交付，消费者佩戴的手表软硬件研发大部分由该实验室完成。今日(1月23日)，华为还公布了其在运动健康领域最新的3个预研项目，包括高血压管理研究、智能体温健康研究和冠心病筛查研究。与华为的技术路径相比，OPPO则将续航视为重要的研发方向，目前，OPPO Watch具有“双核、双系统”，用户可在智能模式(全功能，续航40小时)和长续航模式(保留时间、计步、公交卡等基础手环功能，续航21天)之间按需切换。另外，针对手表续航时间较短的痛点，OPPO Watch还加入了快充技术。展望未来，Gartner分析师指出，随着可穿戴设备传感器精度提高、与医疗级硬件差距缩小，技术进步将在未来几年进一步推动该行业发展。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。