2021年已经开启，站在新的起点回顾过去一年，每个人心中都感慨万千。国内游、智能化、直播带货、云旅游、随心飞……如果用一个词记录2020年旅游、时尚产业的变化，你首先会想到什么？

随着国内经济复苏，布局下沉市场成为各酒店企业2020年下半年的主要战略。汉庭酒店表示，营建的新项目中有60%在三四线城市甚至县城；尚美集团则将布局三四线城市的中高端市场，打造小镇青年的艺术酒店。

随着三四线城市消费升级，航空、高铁等交通设施完善，下沉市场已经成为国内酒店业的发展新风口。业内人士介绍，受疫情影响，国际客源减少，三、四、五线城市的酒店拥有大量本土客源，反而恢复更快。

近几年，国内头部酒店集团在三线及以下城市开展“圈店运动”。但事实证明，以OYO为代表的、脱离质量基本面的快速扩张模式已经失败。疫情恰恰戳破了前几年酒店争夺下沉市场的泡沫。

升级改造经济型酒店、投资中端酒店，或将成为未来布局下沉市场的主要趋势。业内人士分析，如何适应下沉市场的投资及消费环境，提高投资回报率，是目前酒店企业需要考虑的问题。一方面针对投资者，要控制成本、缩短投资回报期、提高坪效；另一方面针对消费者，要提供漂亮和便宜的产品。华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱认为，国内酒店企业进驻三四线城市乃至县城，还需研究最合适的战略布局与市场打法，提高产品的核心竞争力是关键。他认为，目前国内酒店集团布局下沉市场，各有优势与短板。