近期,2020中国品牌价值500强榜单公布,来自国内的各领域品牌巨头悉数入榜。其中,植物蛋白饮品行业先行者养元饮品凭借着强大的品牌影响力和优异的市场表现,入围中国品牌价值500强。而在2020年疫情的冲击下,养元饮品依旧在众多品牌中脱颖而出获此殊荣,足以证明其品牌实力。

然而,能够获得这一品牌价值认可,则源自养元饮品二十余年来的不懈努力。尤其是自2019年开始,养元饮品全面革新,从产品迭代、营销创新、场景化传播等方面稳中求变,积聚势能在今年实现完美品牌绽放。

产品迭代 打造全能式产品矩阵

在产品层面,从2019年到2020年,养元饮品全面深化布局“全能式超级产品矩阵”,做好人群细分产品,改变过去大单品“六个核桃”称王局面。养元陆续推出了满足年轻消费者追求极致口感、高颜值、新奇等新需求的“六个核桃+”系列;采用5X·0压配方,为解决抗焦虑需求,添加了具有放松神经及抗焦虑作用等天然成分的“卡慕宁”系列;契合消费者绿色健康观念的“植物奶”、“植物酸奶”;满足全家团圆、同饮共享的“1L利乐装”系列以及网红高端化科学补脑产品六个核桃2430等。

打造线上线下一体化格局 重塑营销新体系

面对疫情,养元饮品积极拥抱新零售模式,成功运用线上直播手段,引爆线上线下一体化品效营销裂变,在传统营销模式的基础上,成功塑造新体系。养元开拓新兴渠道市场,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量;更是抓住机遇,试水“直播带货”,在集团内部成立直播部,打造全域直播矩阵。一方面与薇娅、辛巴团队等头部主播建立合作关系,成功合作多场直播带货,直接拉动线上销量,仅5月24日与薇娅合作的一场直播中,除了吸引3800多万人在线抢购外,60000箱六个核桃更是被瞬间秒空。

另一方面,养元饮品自主培养品牌主播,高频次开展公域及私域品牌直播活动。养元饮品在五月份进行的多场“总裁带货”公益直播展现了其发展无界零售模式的决心。养元面对市场变化,用于创新尝试,直接推动品牌营销创新提升的底气和实力。

品牌赋能场景传播 温情文化再出圈

为精准地吸引目标消费者,打造“人”的势能,养元饮品开始利用微电影打造“线上+产品+情感沟通”的体验场景,架起了与消费者之间的情感沟通桥梁,实现了品牌价值的高质量沉淀。2020年中秋期间,养元六个核桃发布了一支温情微电影,期望用“顺”的智慧,告诉大家用“心”的力量精神联通,就能突破任何距离和困难,六个核桃更是顺理成章地成为了中秋节传递中国人智慧的最佳纽带,传递温情走心的品牌内涵。养元这创新传播方式,让产品价值和产品精神高度契合,让消费者在享受高品质营养产品的同时,也感受到一种更高级的精神享受。

产品、渠道、营销上的多维创新,养元饮品正在打破其给人的传统印象,加速品牌年轻化进程。荣膺“2020中国品牌价值500强”只是对于六个核桃过去创新变革努力的认可,未来市场趋向多元化、消费者饮用需求不断变化,六个核桃将从产品品质出发,不断打磨自身的工艺水平,夯实产品的营养功效,稳重求变,不断创新打造造福亿万国民的营养佳口感好的核桃乳健康饮料品牌!