10月12日，阿里研究院与毕马威联合举行《迈向万亿市场的直播电商》报告会，预计今年直播电商整体规模达到万亿量级。官方披露的数据显示，过去一年，淘宝直播带动成交超3000亿。

今年618购物盛典，天猫开播场次同比增速超过123%，其中商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成。淘宝直播MCN运营负责人李明表示，商家直播将会是今年双十一新的爆发点。

今年2月，淘宝直播上新开播的商家数量环比飙升719%;上半年淘宝直播的商家直播同比增长超过100%;618期间，淘宝直播上的商家直播间数量同比增幅超过160%，“在淘宝天猫上，商家直播已经成为主流形式。”

在报告会上，李明还透露今年双11期间，不仅会有众多重量级明星参与到带货直播中来，淘宝直播还将为主播推出官方货品池，为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。

官方货品池支持一键操作，让新开播商家快速上手。另外，为了减少中小商家参与淘宝直播的人力和投入成本，官方会陆续推出客服直播间、虚拟主播、智能主播助理等直播产品。

这一消息对中小微买家起到明显的激励效果，国内知名辅助开店平台店宝宝内部人员表示，不少会员卖家已经主动联系运营师策划双十一直播，其中相当一部分店铺开店至今从未直播过。该工作人员说，随着近期淘宝直播对商家直播的扶持和流量倾斜，很多“势单力薄”的淘宝C店靠直播打开了销路。

调查数据显示，消费者通过直播带货购物时，最看重的依次是口碑、创意和话题性、低价、直播间活动、品牌知名度及主播红人效应等，可见消费者对产品本身的认知比主播更为重要，这也是商家直播能够实现爆发式增长的原因之一。

作为一种新的经济业态，电商直播不仅能让大多数商家赚钱、让大多数消费者受益，还赋能传统经济、带动产业升级，创造百万量级的就业机会，为国家发展贡献力量。

不过，随着直播电商的发展和MCN机构的扩张，流量红利将很快被瓜分干净，机构和商家面临着流量争夺和变现渠道单一难题。

本次报告会指明了直播电商在未来的四大趋势：直播将成为电商营销信标配;新基建使直播电商场景更多元化和泛在化;直播人才培养加速;直播电商向垂直方向发展。有基建和人才做支撑，相信直播电商会很快进化出新的形态，届时也将带来新的机遇。