11月4日，多家媒体和机构误将去年11月电子烟电商禁售的通告当2020年最新新闻发布，在多个平台引发消费者热议，滑稽之余，在本就不平静的电子烟行业浪潮中再度掀起一波涟漪。

一年前的11月1日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告，禁止网络销售电子烟。去年的11月6日，电子烟产品全网下架，随后监管部门开展大排查，打击电子烟的舆论排山倒海，电子烟坠落风口。

2019年的网售禁令让中国的电子烟行业变成一门线下的传统生意，彻底改变了这个行业的游戏规则，行业从业者不得不改变自己的生存方式。“电子烟网络禁令”发布一年后，电子烟行业的发展情况如何?曾被称为风口的“电子烟行业”如今还是消费风口、创业选择吗?

我们记者采访了电子烟行业几个知名品牌的代理和门店店主，发现网络禁令后的这一年，电子烟从线上转向线下，竞争依旧激烈，不减当年，时至今日，有人工厂天天爆单，有人库存滞销为患。

撤退?观望?

2020年电子烟行业经历了冰火两重天的考验，很多投资方亏掉了投资款，大量品牌撤掉了生产线，重新做回老本行;但对于仍然存货下来的品牌而言，最好的选择就是改变打法，转做线下电子烟集合店加盟;还有人趁机跑马圈地，加速瓜分空出的市场份额。

早在9月中旬，火器沙芬新品刚刚面世，火器的多品牌集合专卖店已经出现“一芬难求”的现象，甚至有新闻爆出称原本定价399的沙芬套装一度被炒到599元一套。10月初，悦刻和YOOZ也相继出现断货的情况。

从悦刻、YOOZ、火器等品牌代理处了解到，目前品牌方都在为年底紧张备货中，而且明确要求严禁向微商等渠道供货、串货，确保专卖店货源充足，严禁流向微商、严禁向未成年人销售。

悦刻某代理商朋友圈：“除专卖店外，所有的渠道全部断货20天。”柚子YOOZ某代理商朋友圈：“禁止克扣门店配额，同时再次提醒，近期货源杜绝给到渠道，一经发现微商大量销售，将严肃处理。”火器华南区一代理朋友圈：“沙芬爆单、又断货了，工厂正在紧急生产，请各位放心，11月首批货保证门店供应充足。”

图源：品牌代理商朋友圈

艾媒咨询创始人张毅此前在接受采访时表示，“整个电子烟行业还未到达黄金期，全球数以亿计的烟民市场需要仍合理转化，后续企业如能将电子烟的流程、设备、产品危害性降到最低，或将成为突围最主要的竞争力。”

深圳宝安区沙井、福永两街道被称为“全球雾谷”，这里聚集了上百家电子烟生产商，产出了全球约90%的电子烟产品，一度因为政策和疫情短暂遇冷的“全球雾谷”最近又开始热闹起来了，也有厂家反馈说，年底工厂都在加急赶货，但是也有很多品牌已经一个月没下订单了，库存滞销，卖不出去。

而这，也是国内电子烟行业发展的缩影，“价格战”“假货”是难以避免的话题，有人欢喜有人愁。

在绝大多数国家还对电子烟的归属问题和电子烟的“危害问题”争论不休的时候，就在我们的市场还在通过价格战来争夺份额的时候，英国那边早已经开始向戒烟者免费提供电子烟了。

2019年初，在英国特拉福德市政府的支持下，一项“将电子烟作为戒烟辅助工具”的活动全面展开。当地的药房将为吸烟者免费提供足够使用4周的电子烟入门套装，以帮助吸烟者戒烟。该计划向特拉福德地区的成年吸烟者开放，而参加该计划的吸烟者也将享有戒烟顾问的咨询与回访调查。

近两年还有一个很明显的趋势，随着市场上假货肆行，国内的电子烟品牌也越来越重视烟油检测、质检和安全问题。9月，RELX悦刻宣布启用生命科学实验室，系统性研究电子雾化气溶胶在人体细胞、动物层面的减害程度，并开展临床前安全评估。2020年，火器也升级了“百人质检”监管流程，每一批次进行5轮抽检，3轮内测，在源头、渠道等多个点对产品品质进行全方位、无死角监督，有效控制了漏油渗油率，也保障了产品的安全系数。

悦刻生命科学实验室

火器CNAS检测实验室

可以预见的是，行业品牌的多种尝试和努力不仅仅是在提升其自身的品牌硬实力，在另一方面也保障着行业在正轨上健康发展。当绝大多数的品牌能够把社会责任感放在首位时，曾时不时被舆论声讨的电子烟行业终会得到正视和尊重。