“逢考必过”“巨有好运”“吃货充电堡”“小祖宗请笑纳”……你是否能想到，这些看起来充满个性的宣传标语，都是印刻在“网红”零食外包装上的广告用语。近日，记者走访发现，那些带有“网红”光环的零食，以其独特的颜值和口味征服广大消费者，逐渐成为风靡零食界的受宠商品。

颜值加个性带动销量

记者走访大型超市和零食店铺发现，各类“网红”零食组团呈现眼前，单身狗粮、地狱麻花、考古巧克力、自嗨小火锅、魔鬼辣棒棒糖……这些看似平淡无奇的零食，带着“网红”光环，成为大型超市和零食店铺销量排行榜的前几名。

走进东升路上一家大型超市可以看到，一些顾客会特地前去寻找“网红”零食。为什么“网红”零食会如此受欢迎？记者了解到，“网红”零食可以追溯源头，彼时，它们只是广大年轻群体眼中的普通零食。随着这类消费群体对零食颜值的追求，一些生产厂家开始转变思路，通过制作工艺升级、品牌宣传运作等方式，将这些普通零食包装成为印有宣传标语的“网红”零食。例如，单身狗粮是加入调料的薯片，考古巧克力夹杂着巧克力粉，魔鬼辣棒棒糖加入辣味调料……这些普通零食“改头换面”之后，以全新身份回归市场，虽然吃起来“还是那个味道”，但是它们已经用产品颜值和个性标语征服了消费群体。

从近几年的零食变迁可以发现，“颜值”与“个性”变得尤为重要，消费群体日渐重视零食的外观设计，生产厂家顺应市场需求，主打“高端牌”和“个性牌”。在这个互联网时代，当拥有颜值与个性的零食，迈入直播带货行列，便会轻而易举地成为年轻群体眼中的“网红”，这一系列转变带动网红零食的销量。

“网红”零食礼盒渐受宠

打开一个标注“小祖宗请笑纳”的零食礼盒，里面堆放着100袋“网红”零食，包括肉脯、薯片、干果、饼干、果脯等，称得上是“网红零食聚会”。店主告诉记者，顾客可以根据自己喜好搭配“网红”零食礼盒，数量从30袋到100袋不等，零食种类可以自由选择，因此，搭配出来的零食礼盒价格呈现一定差异，通常一个礼盒的价格在100—200元之间。

据了解，店内一直紧跟潮流销售“网红”零食，不少顾客都对这类零食产生兴趣，销量较比普通零食高出很多，“购买网红零食的多数是年轻顾客，他们每次都会挑选几种零食，每种设定10袋或20袋一起下单。”久而久之，店主觉得将这些散装零食组成礼盒，不仅可以方便顾客，还可以进一步提升销量。

从去年开始，店主试着推出“零食自由搭配”活动，顾客可以根据自己的喜好，挑选店内零食组成零食礼盒，而店主要做的就是提供礼盒，在其外包装上标注比较有个性的宣传标语，让顾客收到零食礼盒的那一刻能够眼前一亮。“自从推出这种销售活动，店里的零食礼盒销量猛增，每个月都会接到上百笔订单，看来喜欢零食的顾客都更加青睐选购礼盒。”

天然健康成热门标签

除了产品颜值和个性标签，“网红”零食还有吸引消费群体的优势——天然、低糖、粗纤维、无添加。无论是电商平台还是实体店铺，这些以健康为主题的辞藻都是网红零食的“热门标签”。

在这个零食满天下的时代，零食的界限被划分得越加模糊，香肠、鸭脖、鸡爪、方便面、自嗨小火锅等速食配菜也被划分到零食范畴之内。购买零食的群体年龄跨度较大，从十几岁到四十几岁，不同年龄段群体对零食的偏爱明显不同，但是他们对零食的诉求却相对统一：兼具口感较好和营养健康，一些零食店铺的销售数据也验证了这个结论。

记者在一家零食网店看到，店内销售的零食包括饼干、蛋糕、坚果、薯片、肉脯、果蔬干、有机水果干等，其中，主打“无添加”“低脂肪”等健康牌的坚果、果蔬干、有机水果干位居店铺销量前几名。“截止到今年6月末，干果的销量较比去年同期翻了一倍，果蔬干、有机水果干的销量也在明显上涨。”在全民注重养生的热潮下，那些主打健康牌的低糖低盐低脂食品的销量明显提升。

“网红”零食的规模化离不开电商平台和直播带货的助力，一些即将“掉队”的食品企业焕发出新活力，研发顺应市场需求的新款零食，借助互联网的传播优势，搭乘“网红”快车，推动新品走向全国各地。