核心观点

从滚动四周数据看，6 月第 1 周厨房小电销售额环比+86.7%，6.18 活动开启，品类热度显著提升。本周各品牌促销力度明显加大，销售额均有很大的提升。预计 6 月厨房小电乘 6.18 之风维持高速增长，在年中达到巅峰。

投资要点

行业数据解读： 6 月第 1 周厨房小电整体销售额环比+86.7%，天猫、京东等平台开展 6.1 狂欢活动，且 6.18 促销活动已经开启，行业热度有明显的提升。预计 6.18 期间行业持续火爆，厨房小电 6 月维持高增长态势。

品牌数据解读：6 月第 1 周美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞销售额环比分别+153.7%、+104.9%、+145.9%、+90.2%、+192.3%。6.18 开局期间，美的空气炸锅、电饭煲，九阳三明治机、榨汁机，苏泊尔电压力锅、电饼铛，小熊三明治机、电饭煲，摩飞多功能料理锅、绞肉机促销力度较大，各品牌的销售额均有较大的增长。

5 月数据解读：厨房小电 3、4 月销售额同比增长 31.3%、31.5%，5 月销售额57.32 亿，同比增长 29.5%，仍保持较高增速。美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞分别增长 65%、42%、39%、61%、98%。与 4 月份同比增速比较来看：苏泊尔、摩飞同比增速进一步加快；美的、九阳、小熊同比增速略有放缓。随着疫情的好转，供应链逐渐恢复，各公司逐月陆续推出大量新品，拉动品牌销售增长。

催化剂

疫情增加用户对 DIY 美食厨具产品的需求；

厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快，市场容量增加；消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升。