中国消费者对面膜情有独钟，数据显示，中国是世界上人均面膜消费量第一的国家。然而质量监督抽查的结果表明，在“天量”面膜的背后，质量问题相当严峻。近日，国家药品监督管理局对27批次不合格面膜进行了通告。一些消费者使用面膜后出现严重过敏症状的视频也在网络上热传。

新快报记者日前走访广州的面膜市场，“水很深”成了不少业内人士的共识。有化妆品销售人士坦言，面膜市场良莠不齐，在巨大的利润驱使下，厂家降低成本出售“三无”产品并非特例。

前景

预计2021年市场容量超280亿

“两天一张面膜是必要流程。”今年25岁的小夏是面膜的重度拥趸者。她认为，缺少面膜的脸总会干燥缺水。从线上到线下，从无纺布到蚕丝，再到气垫面膜，小夏一个也没落下。

有人说，十年间行业见证了多个十亿级面膜品牌的成长。资料数据显示，2008年，我国面膜市场尚处于萌芽阶段，规模仅约51亿元。Euromonitor统计数据显示，2011年—2016年，我国面膜市场年均复合增长率达到15.5%，高于护肤品整体增速。该机构预测，2021年我国面膜市场容量将达280.07亿元。

以今年上市的御家汇(300740)为例，其通过面膜起家，截至2017年底，公司旗下品牌御泥坊APP注册会员超过400万，线上面膜市占率排名第三。财报显示，2018年上半年，御家汇实现营业收入9.8亿元，同比增长57.78%；净利润6503万元，同比增长19.05%。其中，贴式面膜实现营业收入6.2亿元，毛利率达55.59%；非贴式面膜营业收入4634万元，毛利率为58.45%。累计计算，2018年上半年御家汇在面膜板块共获得营业收入6.66亿元，占上半年总营收的68%。

面膜代工企业诺斯贝尔作出的业绩对赌也说明了面膜市场的巨大吸引力。诺斯贝尔曾服务于屈臣氏、御泥坊、伽蓝集团、妮维雅等，今年5月17日终止挂牌新三板。此后，诺斯贝尔作价逾24亿元“卖身”A股青松股份。同时，诺斯贝尔也作出业绩对赌，承诺2018年到2020年合计实现净利润不低于7.28亿元。据重组方案披露，2017年诺斯贝尔营收超过15亿元，净利润达1.82亿元，2018年前7月盈利1.06亿元。而诺斯贝尔敢于做出这份豪赌，也从侧面反映了面膜市场具备一定利润空间。

乱象

同质化严重线上品牌超600个

由于面膜生产的入门门槛低、开发周期短、投入资金少，使得不少投资者涌入，进而加速了面膜市场的同质化现象。据星图数据显示，2017年，仅线上销售渠道的面膜品牌数量就高达到600多个。截至2016年初，仅在广东完成备案的面膜产品就超过2万种。

“现在是网络上热销哪种面膜产品，线下市场就流行哪种，比如，前几年流行日韩面膜，近段时间风靡泰国面膜。”广州某线下渠道销售商家对新快报记者说。“我们店内就有近30个面膜品牌，我们会陆续引入网络爆款产品满足消费者的新需求，还代理了部分特约授权品牌增加自身竞争力。2017年，门店面膜销售额同比增长22%。”

渠道混乱低价竞争白热化

广东迪凯瑞面膜代理商向新快报记者坦言，面膜市场同质化现象严重，导致买一送一、低价折扣等活动疯狂涌入销售市场，特别是国产品牌面膜折扣力度大，加剧了商家的经营压力。该代理商举例，以自己所代理面膜品牌为例，平均下来厂家给予代理商的供货折扣在2.3折左右，再由自己批货给批发商，供货价格在3.5折左右，“市场竞争者太多无法再批更高的价格。”

记者还走访了几家广东本地批发商，他们同样认为面膜市场的价格战已到白热化阶段。从事近15年化妆品批发生意的李锦透露，批发商位于产业链的中游受限极大，比如，一款面膜新品进入市场的初始利润率可以达到20%-30%，但经过一段的销售后，产品覆盖面不断扩大，不同商家可以通过不同渠道进货，价格体系被打乱，利润顺应下降，“比如，现在比较火的Ray面膜利润下降到10%左右。”

但批发商郭女士看来，热销面膜只是消费吸引手段之一，拿到特约经营权的面膜利润极为可观，预计利润可达到50%左右。