本周数据观察:818大促对白电厨电整体拉动有限,环境小家电增速领先。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,空调,冰箱和洗衣机8月全渠道零售额分别同比下跌4.3%,7.3%和4.5%,其中空调线上零售额同比增长6.4%,均价同比下降2%,冰洗线上表现不佳。传统烟灶消8月全渠道零售额同比下跌7.5%,其中油烟机线上销售额同比下滑7.5%,重点品牌以价换量,中高端市场份额萎缩。电热和洗碗机表现抢眼,零售额全渠道分别同比增长15%和15.5%,线上量价齐升。环境小家电8月增速领先,吸尘器,净水器和净化器全渠道零售额同比增长34.1%,18.7%,3.8%,其中吸尘器线上零售额和均价分别同比增长39.8%和14.9%。

投资建议:龙头公司竞争优势突出,长线配置家电龙头确定性强

1)短期三座大山压制家电行业估值。当前家电行业主要面临地产增速下行压制估值、疲软消费市场和空调渠道库存积压三座大山,短期来看,8月住宅销售面积增速再度回落,从7月的9.9%增长降至2.4%,1-8月住宅销售面积增速为4%,本周北京公积金新政也表明房地产调控政策思路依然从严;零售端来看,7-8月连续两个月份表现低迷,空调零售下滑对库存积压进一步起到推波助澜的作用。根据产业在线披露,截止7月底空调库存近4500万台相对偏高,8月份进入淡季后按月均零售量580万台来算,去化周期为7.5个月。整体来看,8-12月我们按照出货端单月同比持平测算,预计2018年内销量在9740万台左右,再创历史新高。

2)投资建议:基于行业景气度下行以及业绩确定性角度,我们强调在注意风险防范的大背景下,立足公司基本面,寻找业绩确定性强,经营稳健,抗风险能力强的优质资产,尤其关注财务报表趋势向好(经营性现金流净额+应收票据、现金及等价物、预收款、应收款边际变化趋势向好)的标的,我们继续围绕两条主线推荐:1)白电龙头优势明显,全年业绩达成确定性较高。推荐估值合理、成本转移能力强的综合白电龙头格力电器、青岛海尔;2)关注财报趋势向好,业绩确定性强的二线龙头。小家电关注拓品类能力强、线上线下渠道壁垒深厚的小家电龙头苏泊尔和基本面改善个股飞科电器;厨电关注行业景气度高的浙江美大;上游核心零部件关注三花智控。