随着阿里的盒马鲜生和苏宁的极物痁等新零售业态不断出现，新零售市场大战四起。如今，国美也加入了这一战局。

近日，国美宣布其旗下的“国美黑天鹅中央大街生活馆”正式开业亮相。国美方面表示，这是其在“家·生活”战略之下孵化出的第一个线下新物种。

据了解，该生活馆是一家以“家·生活”为主题的大型综合体验馆，拥有数字化、沉浸式体验等标配，经营面积达近万平方米，同时在场景和品类上覆盖了高中低频的全频消费场景。

在国美方面看来，这是其自身转型提速的重要一步。近日，国美零售发布的2018年上半年财报显示，公司整体GMV达到人民币709亿元，相比去年同期增长15%；平台GMV达到人民币269亿元，同比增长67%。其中，移动端GMV同比增加53%，综合毛利率为17.3%。

国美方面表示，公司已逐步从商品经营转型为用户经营，迅速推进向“家·生活”的转型，上半年国美的服务业务订单大幅增长，国美管家上半年整体GMV同比上涨125%，服务端业务已成为国美新的利益增长点。

“此次国美孵化出的第一个综合体验馆，代表了国美这轮转型的方向和意志，是国美向服务领域转型的重要举措。国美将加快在新零售领域的布局。”国美内部人士表示。

公司半年报显示，上半年国美在全国门店总数已达到1867家。渠道下沉成效显著，其中县域店总数已扩张至283家，预计年底之前，新开县域店总数将达到800家。

国美零售高级副总裁马海林表示：“国美黑天鹅中央大街生活馆的落成对于国美具有标志性的战略意义。未来，国美计划将把一二线城市核心地区的线下门店，全部改造成为集合购物、娱乐、休闲、餐饮等多种业务元素于一体的综合性门店，加速向家·生活战略转型，让消费者真正享受到一站式消费体验。”

业内人士认为：“从上半年财报可见，国美现金及现金等价物总计人民币95亿元。其现金流还是较为充裕的，国美或很快在全国领域对这一门店的模式进行复制和扩张。”

国美内部人士透露，“国美黑天鹅生活馆”可以说是国美“家·生活”战略全国落地的“样板”，从公司的现金流以及网络布局能力来看，如若该店取得稳健收入，国美将把门店模式复制到全国，加快公司的转型速度。