随着全国多数地区天气持续升温和“五一”假日的来临，旅游市场也逐渐迎来旺季。4月25日，文化和旅游部发布《“五一”假日旅游指南》(以下简称“指南”)显示，“五一”期间居民出游意愿达36.6%，旅游需求加速释放，旅游市场将迎来小高峰。综合历年市场数据和旅行商预订情况，预计“五一”期间全国有望接待国内游客1.49亿人次，实现国内旅游收入880亿元，而去年这一数字为791亿元。

指南引用中国旅游研究院对全国60个样本城市开展的调查显示，在5月具有出游意愿的居民中，选择近郊游的占31.2%，短途周边游市场火热。国内热门旅游目的地包括：北京、秦皇岛、大连、三亚等。从旅游内容看，生态采摘、海边度假、登山徒步、古镇休闲等主题比较热门。

同样值得关注的是，在有意愿出游的居民中，选择出游时长7天以上的占18.1%，4-7天的占48.4%，2-3天的占29.3%，当天往返的占比为2.5%。选择出境游的比例达27.62%，新加坡、泰国、马来西亚等旅游目的地持续火爆，加拿大、阿联酋、法国、俄罗斯等人气明显上升。有超过六成的游客选择了拼假出游，其中“90后”年轻群体人数显著增多，成为旅游消费的潜力股。

指南还显示，选择和家人一起旅游的占55.1%，选择和好友结伴出游的占18.9%。度假休闲、观光游览是居民旅游的主要目的，分别占70.6%和64.7%。从出游方式上看，多数游客更倾向于自驾出行或者乘高铁出行。从产品选择上看，动物园、博物馆、文化遗产、文化展演等文旅融合体验项目受到人们青睐，上海迪士尼乐园、长隆度假区、北京欢乐谷等主题公园将迎来大量亲子游客。