全世界球迷翘首以待的2018俄罗斯世界杯，即将揭晓全部参赛队伍。虽然中国球迷的世界杯梦想不得不再次延后，但中国彩电业的宏图正在本届世界杯上徐徐展开。

在前不久结束的第122届广交会上，海信首次展示了俄罗斯世界杯定制版电视。这款搭载世界杯官方应用等主题软件、遥控上有“一键直达世界杯”模式按键的ULED电视，计划于明年4月份在全球发售。

“世界杯定制款”这个世界杯官方赞助商的标准动作，对于中国彩电业而言，尚属首次。

“一方面，因为我们之前赞助欧洲杯获得了成功与行业口碑；另一方面，因为海信和国际足联有电视显示方面的技术合作项目。两者结合，让我们有了拿下赞助商资格的优势。”海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑告诉记者。

业界分析，中国彩电企业之所以如此看重海外市场，是因为内销市场出现了大幅衰退。

经过去年的火热发展后，今年彩电市场由高潮进入低谷，行业发展很不乐观。奥维云网10月25日发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。显然，彩电内销市场正遭遇史上最差第三季度。

业内人士认为，彩电市场内需不振是由多种因素导致的：一方面，彩电成本大幅上涨，让许多有购买意向的人持观望态度；另一方面，年轻人在生活压力下，观看电视的时间越来越少，利用碎片化时间关注小屏的时间逐渐增多。

虽然三季度内销市场情况比较糟糕，但对2017年四季度市场行情，奥维云网乐观预计，进入四季度，彩电市场的利好因素较多，零售量有望迎来反转。

首先，面板价格下降是首要因素。面板价格自6月份开始全线下降，9月份重点尺寸面板价格接近去年同期。其中，32寸HD、43寸FHD和55寸FHD、55寸UHD的面板价格已经低于去年同期水平，预计未来三个月，面板价格还将保持下降趋势。面板价格回落缓解了整机成本压力，为四季度彩电市场促销提供更多操作空间。

其次，四季度有国庆节、双十一、双十二、元旦四大促销节点。从目前的市场表现来看，10月份彩电规模下降放缓，其中国庆节当周逆势实现了规模上涨。双十一预售已经开始，彩电预售产品中86%的产品型号预售价降到了全年最低价。奥维云网预计，双十一当天，彩电市场规模将达192万台，同比增长13.6%。

为争抢双十一商机，各大彩电企业不约而同搬出了自己的“当红”产品。

日前，长虹推出了行业内首款声纹识别人工智能电视CHiQ(启客)Q5K。据长虹CHiQ电视产品经理陈科宇介绍，Q5K能像《钢铁侠》里的贾维斯一样，通过声音识别谁是主人，谁是客人，并面对不同人的指令，做出正确的回应。同时，这款人工智能电视还会自我学习，随着数据的积累，声纹识别模型将会自动更新，因此随着用户的使用时间增加，识别率会越来越高，电视也会越来越聪明。

而在此前，海尔推出了与阿里巴巴联手打造的第四代人工智能电视。目前，海尔阿里第四代人工智能电视已具备“千人千面”、全过程语音控制、物联网大数据、在线学堂以及智慧化模块等功能，全方位提升了电视的“智力”。

TCL则瞄准高端市场，力推私人影院产品X6 XESS.X6 XESS私人影院是一台高达85英寸的旗舰型产品，采用了最新一代的量子点技术，整机厚度仅为24.8mm.

业界预计，在第四季度，彩电企业将会发起冲刺，而上述四大促销节点自然成为厂商逐鹿的战场，彩电市场一年的低迷或将因此有所改变。