情感需求拉动“宠物经济”

“吸猫”、“吸狗”、“吸兔”……这些网红词指的是宠物的主人对宠物的喜爱动作，包括对猫咪、狗狗等的亲亲抱抱甚至忍不住使劲儿嗅等，显示了宠物主人对宠物的喜爱之情。而之所以成为网红词，与时下宠物热的迅猛发展密不可分。

养宠物不再是退休老人的专利。无论是在微博上还是在朋友圈，都可以看到越来越多的年轻人对宠物的喜欢。相对于价格，年轻人选购宠物用品时更注重品质和“颜值”。数据统计，在每年新增的养宠人群中，25岁左右的年轻人占到了30%，80、90、00后成为主力军，其中女性占比70.4%。《2017年轻人消费趋势数据报告》显示，年轻人月均宠物支出达631.7元。

“狗生赢家”王思聪的爱犬王可可可谓是近些年宠物界的“网红”。戴iwatch、乘私人飞机、住五星级酒店，连狗盆都是爱马仕定制款。以它的名义在淘宝开店如今也四皇冠网了，专门销售宠物用品。

中国农业大学的研究项目表明，当人均GDP到达3000-8000美元时，宠物市场将迎来黄金开展期。《2017年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物行业规模在2017年将到达1340亿元，预计到2020年期间，将保持平均30.9%的高增速发展。

宠物数量的增加，促进了宠物市场的发展，根据狗民网的最新数据，中国宠物总量超过了1亿只，从城市拥有犬只的占比来看，北京最高为7.5%，全国则为1.7%。虽然还没达到发达国家60%-70%的水平，但增速不容小觑。

今年8月在上海举行的亚宠展充分说明了宠物市场的蓬勃发展。今年的亚宠展，设了8个展馆，吸引了950位参展商，3万余位专业观众参加了今年的展会，较上年增长24.05%，其中有3864位来自于海外，较上年增长11.29%。动辄500-1000元的宠物衣服、300元一斤的狗粮、宠物专用床、猫咪秋千……各种高端宠物用品琳琅满目，也不断刷新着人们对于宠物市场的认识。

“目前国内主流的中档以上的猫狗粮，基本都是国外品牌。中端多是国外品牌国内生产，高端天然粮的都是原装进口。”从事某进口中高端品牌宠物粮销售的顾女士向记者介绍道，“比如这款进口的比瑞吉天然粮，里面添加的是西太平洋鲣鱼、糙米、鸭肉、燕麦，能看得见食物的颗粒。一袋2公斤，售价150元。而这只是中端产品，好一点的一斤要60元以上。”

谈到目前宠物粮的市场，顾女士告诉记者：“今年新品牌特别多。市场竞争很激烈，都在抢市场。”

各公司“跑马圈地”抢市场

今年以来，多家宠物经济相关的创业公司获得了亿元级别的融资额。近日，主营宠物护理和成人护理系列的依依股份也宣布正式接受上市辅导，依依股份专注的是宠物用品，诸如宠物垫、宠物尿裤、宠物湿巾、宠物清洁袋、宠物垃圾袋等等，收入占比90%以上。

中国青岛一家专门生产宠物食品的公司——天地荟宠物正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书。招股书显示，公司计划在纳斯达克主板挂牌上市，股票代码为“PETZ”。值得注意的是，一旦天地荟宠物赴美成功挂牌，这将成为中国宠物食品企业海外上市的第一股票。

资料显示，天地荟宠物是一家集研发、生产、销售为一体的宠物食品公司。主要产品有烘干肉类零食系列、烘干牛皮系列、宠物罐头等系列，近千余个产品，在国际市场和中国市场具有较高的知名度和市场占有率。在海外渠道、上下游议价力、研发方面均已具备先发优势，客户大部分为国际知名宠物产品品牌商。

此次上市募投项目包括：宠物产业电子商务中心项目、技术研发中心升级改造项目、宠物文化旅游观光生产线项目、补充流动资金项目等。公司表示，此次赴美上市继续提升国外市场份额，加大力度开拓国内宠物食品市场和产品知名度。同时率先在海外上市的公司可依托资本市场最大程度的整合，帮助国内宠物食品行业带入国际发展水平。

除了国内宠物食品企业冲刺IPO，已经上市的其他领域的公司也将目光瞄准了宠物行业。9月20日，新希望集团旗下的产业投资平台、草根知本集团宣布，成立猫宁宠控科技有限公司，正式涉足宠物行业。公司总经理杨金玉介绍，猫宁宠控注册资本5000万元，为草根知本全资子公司，主要运作方式为整合、收购国内外宠物行业品牌、供应链、渠道等资源，最终对收购标的控股。

我国宠物行业在A股上市的公司只有佩蒂股份和中宠股份，但两家公司产品以出口为主，且主要贴牌加工。而中国宠物食品市场主要被外资巨头瓜分，包括玛仕、雀巢等。

“目前，宠物市场缺少一个国产品牌的头部企业，草根知本正是要依托这个风口和格局的红利期，抓住创造一个主导品牌的市场机会。”草根知本投资总监方佩介绍说，在中国的宠物市场中，宠物食品的规模占比为34%，草根知本进入宠物领域具体选择的是猫狗的主粮，最终希望能整合全球资源。

目前，猫宁宠控尚处于平台搭建阶段，并开始接触收购标的，预计2020年之前完成平台搭建工作。

“它经济”钱景大好

数据显示，中国宠物行业进入了高速发展时期。2015年中国宠物行业市场规模约达978亿元，预测到2020年将保持年均32.8%的高速发展，有望突破2000亿元大关。

据国金证券的一份研究报告显示，2016年全球宠物市场规模达764亿美元，近5年保持低个位数增长。国内宠物市场虽起步较晚但发展速度较快，2016年国内宠物行业市场规模达到1220亿元，其中宠物食品市场规模约350亿元，同比增长41.2%。预计未来几年我国宠物食品行业仍将保持年均30%左右的增速，动力主要来源于宠物数目的增加、加工类宠物食品喂养比例上升以及宠物消费意识的增强。

巨大的市场带来了丰厚的利润。以天地荟招股说明书的数据为例，2015年到2016年公司分别实现营收1631万美元、2444万美元，净利润46.7万美元、100.9万美元。公司计划利用募集资金投资的项目是现有产品基础上的产能扩张和技术提升，未来将加大对亚太和美国、俄罗斯等地区的开发力度，实现销售市场的多样化，这也是其持续经营和业绩提升的重要支点。

此外，多家宠物经济相关的创业公司也获得了亿元级别的融资额，主要集中在三个领域：宠物电商、宠物医院以及宠物食品、用品制造商。投资方除了传统的创投机构外，还不乏上市公司的身影。今年7月，佩蒂股份成功从新三板“转板”A股，依依股份也宣布正式接受上市辅导，其背后的原因均是企业净利暴增。

业内人士认为，国内的经济水平目前仍处于上升的过程，因此对于宠物的需求也在上升。这个过程一定是渐进的、稳步上升的过程，尽管这几年在加速，不过宠物投资的根本逻辑还是消费升级，因此不会是爆发式的增长。就目前情况来看，年均20%左右的增速是这个行业未来发展的一个常态。此外，目前国内在市场规模方面相比欧美等发达国家还有巨大的增长空间，加上国内人口数量远超美国，市场空间也更加巨大，未来整个市场增长到5000亿规模也是有可能的。