近期港股上市公司密集发布业绩，期间多只个股及板块的业绩表现喜人，最新公布的香港零售销售数据又为市场打了一针强心剂。

香港官方统计数据显示，香港零售销售连续五个月出现上升，其中，7月的表现远远好于市场预期的0.8%，总销货价值按年上升近4%，升幅也较6月份显著加快，而且创出近两年半以来最好的表现。港府发言人认为，7月份零售业销售增长明显加快反映本地消费需求强劲，以及访港旅游业进一步改善。展望未来，他预期在良好的就业和收入前提下，对本地消费情绪有望维持乐观。

官方统计数据还显示，按照各主要类别划分，以珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值升幅最大，增幅高达13%；中药类商品上升9.3%；食品、酒类饮品及烟草，以及百货公司货品则上升4.9%至5.5%。对此，香港零售管理协会主席郑伟雄表示，对7月整体零售业的表现感到“喜出望外”，他认为这主要是因为香港书展和电竞节等大型活动带动了消费气氛，加上今年以来香港股市和楼市的表现不错，促进了本地消费，预期零售市道正在出现“U型”增长态势。另外，香港旅游发展局日前公布了今年前七个月访港旅客超过3200万人次，按年上升2.4%，值得一提的是，期间内地和海外游客数量都出现增长。

就此，有经济师预期，下半年香港本地零售销售仍有望录得个位数的增长，理由是一方面数据反映香港经济基调仍然稳健，另一方面外围因素出现好转，因此全年预测香港的零售销售货额会按年上升1%，将可扭转过去两三年出现的负增长的情况。

虽然市场对此充满乐观的预期，但是仔细研究分析相关数据背后的实际情况，就会发现：要促使香港零售业真正走出低谷迈向复苏，还有待各方多管齐下、共同努力。例如在香港知名零售品牌上市公司莎莎国际(00178)公布业绩后，外资大行高盛发表研究报告指出，公司本财年第一季度零售及批发收入按年上升2.1%，较该行预期的2.7%为低；期内，公司在香港及澳门的业务收入按年上升2.5%，但因6月天气问题，同店销售增长则下跌2.5%。高盛认为，对莎莎国际这家零售品牌而言，结构性挑战仍然存在，例如因为香港市场上来自内地旅客的零售增长较跨境电商及日韩旅游消费等其他渠道弱，公司损失了对内地顾客的美容市场份额；此外，公司的成本压力持续，第一季度产品组合虽然有所改善，但仍需面对激烈的竞争。

又比如：香港某知名珠宝零售上市公司的高层就上述数据分析指出，虽然以珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值的升幅最大，但实际上这一数据只显示期内总体销售增加的情况，如果按照交易数量和每单交易情况来看，就会发现交易数量增加但平均每笔消费金额下降的情况，这也与上述官方公布的游客数量增加的情况相互印证。由此可见，香港零售业要重拾升势、走稳走好，不仅需要“量”的增长，还需要“质”的提高。