奶粉，在中国的食品行业中有着特殊的分量。不仅仅因为它事关中国的下一代，更因为它与食品安全密不可分的关联：我们既有过行业事件带来的痛楚，也有国人从国外背奶粉的情感尴尬。

进入2017年，中国奶粉行业迎来了新的发展机遇，中国的奶业人也开始了新的思考。

近期，国家质检总局通报了一批今年年初未获准入境的问题食品，一些知名洋奶粉品牌产品因为被检不合格而被拒入境并被销毁。

事实上，这两年，质检总局类似这样的通报时有发生。在国内市场上，也屡有洋奶粉被官方检测为不合格。

另一方面，国家食药监总局公布最新一期食品抽检结果显示，2016年1~11月份，婴幼儿配方乳粉国家级抽检2402批次，合格为2378批次，合格率达99.0%。

中国农业科学院研究员王加启在发布《中国奶业质量报告2016》时表示，目前国内乳品质量安全正处于历史最好时期。并且有一批本土乳企开始快速崛起。

洋奶粉问题频发，渐渐跌落神坛，本土婴幼儿奶粉逆流而上，一股破局的力量正在涌现。

近十年来，洋奶粉在中国进入高增长狂涨价的“快车道”。借助中国“妈妈们”缺乏安全感的心理，洋奶粉在中国价格居高不下，即便在发改委反垄断调查的压力下，依旧远高于百元的全球平均价格，甚至达到2~3倍，中国家庭为奶粉付出的代价远远超过发达国家。

市场迫切呼唤变革的力量。一股本土力量也开始崛起，并随着市场的发展，从搅局者变成破局者。2014年4月，君乐宝推出130元/罐的婴幼儿奶粉，多家奶粉品牌随后跟进，陆续推出百元价格区间奶粉，事实证明，只要产品好、价格亲民，市场会做出正确的选择。

今年一季度，包括君乐宝、飞鹤等乳企婴幼儿奶粉品牌均有较大幅度增长，一季度飞鹤奶粉整体同比实现增长34%，君乐宝奶粉同比增长125%，其中君乐宝还通过国际食品安全权威认证和多方审核，成功登陆香港市场销售，又将国产奶粉与洋奶粉的“战线”，从价格拉到了品质层面。

在新兴的电商渠道，国产奶粉也屡有斩获，京东超市与君乐宝达成战略合作，签署了总量为10亿元的奶粉单，这是国产奶粉获得的最大电商签单。电商巨头巨额订单背后不仅是对本土奶粉的扶持，也是对本土奶粉近年来取得成绩的认可。

虽然从销售额上来看，外资奶粉凭借价格优势依旧占据大半份额，但从销售量来看，本土奶粉已经跟外资奶粉相当接近。

在目前形势下，本土品牌如何更进一步发展？

笔者认为，目前中国婴幼儿奶粉市场已经到了关键时刻，随着政府监管加强，特别是注册制的实施，将给婴幼儿奶粉市场带来巨大变革。

2018年1月1日，史上“最严奶粉新政”将正式实施。

业内普遍认为，这项由国家食药监总局颁布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将发挥威力：大量中小品牌和贴牌奶粉将淡出市场，2000多个品牌充塞市场的乱象将终结。

可以预见，未来中国婴幼儿奶粉市场也会和欧美类似，20%的头部品牌将占据80%的市场份额。因此，这几年，有没有足够多的本土品牌能够成功卡位第一梯队，头部品牌成为关键。否则，中国奶粉市场仍将是洋奶粉的天下。以君乐宝等为代表，国产奶粉从价格到品质，再到渠道的全面发力，正在推动婴幼儿奶粉市场格局的嬗变。

笔者并不是希望所有产业都要本土品牌占优势，但拥有广阔牧场资源、良好的食品工业生产体系、大量资本的中国乳业，竟然要将涉及本国下一代健康、千亿规模的市场拱手让给外资，岂不愧对后人，因此，在行业千载难逢的调整时期，卡位第一梯队，将是本土奶粉企业尽快完成逆袭的关键。