最近，整装模式成为了家装行业最火热的话题，标准化整装模式也逐渐浮出水面，4月12日一场别开生面的家装论坛，2017中国家装行业新商业模式——整装模式标准化发展论坛在北京国际饭店举行。在论坛上，作为标准化整装模式先行者的上海荣欣装潢设计公司董事长陈国宏对标准化整装模式进行了深度解析，并分享了4年来践行标准化整装模式的实战经验。中国室内装饰协会常务副会长田万良、中国建筑装饰协会秘书长张仁、全国工商联家具装饰业商会家装专委会副会长谢鑫、中国建材报社总编辑孟宪江、中国消费者报副总编辑张建、中国品牌联盟副秘书长唐开斌等行业大咖共话家装，如何才能突破行业天花板，打造百亿企业、巨型企业规模?家装企业如何在新的行业格局中占据一个有利地位?标准化整装模式是继互联网家装之后的下一个风口?

全国工商联家具装饰业商会家装专委会副会长

谁能解决家装制造端的难题，谁就能抢占市场先机

谢鑫认为，大规模标准化家装的归途，是房地产产品的完整和成熟，即新精装房时代的来临，只是现有家装行业的进步速度，能否赶得上这个时代的到来。

“老百姓要看、要买的是一个完整的产品。家装描绘得再好还得工人到现场去做，标准化整装也一样，关键是，谁能够解决家装的制造难题，谁就能够在标准化整装领域占得先机。这一点荣欣有得天独厚的优势。在传统家装领域，荣欣装潢在每一个节点上都走在了行业的前列，比如说产业工人，十几年前荣欣的工人接近两千人，统一买保险，集中住宿，统一管理。再比如说工厂化，很多的家装公司，包括现在的知名公司老大们都去荣欣参观过。现在荣欣装潢作为标准化整装模式的先行者，实际上使家装行业进入了一个新阶段——成品家装时代。”谢鑫说。

图：全国工商联家具装饰业商会家装专委会副会长谢鑫

谢鑫表示，现在市场上很风光的整装企业品牌，融资经过A、B轮之后，C轮融不下去，就有可能要倒，是因为这些企业推出的整装和成品家装只是一个概念，没有科学合理的成本结构，无法掌控成本，没有办法升级、改造和完善制造端。“现在中国家装行业的业态更像是中餐行业。最近德国出现了一个做菜的机器人，可以做六百个菜，还可以刷盘子、刷锅、刷碗，这个机器人出现以后有可能迅速形成单一品牌的极大企业综合体。作为家装产业来说，在标准化，整装时代到来的时候，如果这个企业能够像荣欣装潢这样把后台的整个制造环节一步一步提高和完善，这个领域可能会出现行业的独角兽。”谢鑫还补充道，荣欣装潢和广田的合作是战略性的。在材料整合，物流配送，大规模施工能力的再造上，荣欣的战略合作会给行业带来一个剧变。

中国品牌联盟副秘书唐开斌：

标准化整装模式探索了一条家装企业品牌从地方走向全国非常好的经验

在了解过标准化整装模式后，唐开斌十分认可标准化整装的商业模式和发展前景，他表示，荣欣装潢的标准化整装模式是非常好的商业模式创新，解决了当前家装行业规模小、品牌弱的状况，探索了一条家装企业品牌从地方走向全国非常好的经验。

唐开斌还点评了荣欣装潢标准化整装模式的优势所在。他认为，一方面，标准化整装模式标准化、模块化的生产方式，兼顾了企业大规模批量化生产的需求以及市场上多元化、个性化的消费需求。在唐开斌看来，企业要做好经济效益，首先就是要提高生产效率，实现批量化生产，但是中国家装现在都说追求多元化、个性化，市场比价分散，一户一设计、一户一装修，购买都是小批量、多批次，这跟企业批量生产是矛盾的。荣欣装潢提出了一个模块化的思路，把整体的家装进行有效的分解，进行模块化的生产，并且现场施工的时候可根据业主的个性化需求进行各种组合，就像搭积木。因此企业做大、做强，走向全国成为了一种可能。另一方面，标准化整装模式是加盟组合的合作方式。这使得荣欣装潢从一个品牌的单一身份体，变成了一个在全国拥有37各合作伙伴的组合身份体。组合身份体力的个体都是有生命力的，可以单独发展，组合在一起会发展得更好。

中国建材报社总编辑

标准化整装模式的最大受益者是消费者

对于标准化整装模式很多人理解为是对家装行业有重大影响，但孟宪江认为，标准化整装模式最大的受益者是广大的消费者。

“特别是80后、90后，因为我觉得每个人都会感觉到时间很紧迫，到市场去看会眼花心乱的。解决他们的现实问题谁来做?这个行业发展二十多年了，而且要求越来越高，需求量也大，还要求个性化和工期短，传统的业态没有给我们提供这些东西。荣欣装潢已经把消费研究得很透，市场本身并不重要，重要的是消费者，标准化整装能够让我们消费者拥有一个安全、环保、便捷、舒适、甚至是有点文化含量的生活居住环境。”孟宪江说。

中国消费者报

互联网手段的营销创新之后是消费需求

张建也从消费者的角度阐述了他对标准化整装模式的看法。张建表示，他自己作为消费者对家装肯定是关注的，甚至过去前二十年也自己做过家装，但在此次论坛上第一次深刻领悟了标准化整装模式内涵。他提出了一个思考，互联网手段的营销创新之后，接下来家装行业应该面对的是什么?

图：专家论坛

张建认为，是消费需求的研究和消费者利益的保护。就消费者来说，消费者最关注的是这两个字，一个是好，一个是省，这是真正的硬需求。他觉得荣兴装潢在家装行业二十多年的经验和探索已经这个点了解得很透彻，找好了目标客户群，深度挖掘他们的需求，倒推过来，把需求串联好企业，简单化，标准化。