狠角色苹果公司也要来掺和网络院线市场了！

去年底，外媒报道苹果开始跟几大好莱坞公司洽谈，希望在电影院上映两周后，就能将电影引进到iTunes上播放。如果此项合作达成，苹果或许将一统全球电影放映系统，极大促进网络院线的快速发展，而这也可能会引发好莱坞格局大地震。

这一幕似曾相识：2002年，乔布斯改变了全球音乐市场，苹果iTunes搞掉了当时音乐产业所面临的严重的盗版侵权问题，整合了各大唱片公司和艺人作品的在线销售，可以说是一统全球音乐网络销售江湖。

而在中国这边厢，亚洲首富王健林也不闲着，在万达院线成为全国乃至全球第一院线后，又开始布局网络院线。去年7月，万达院线2.8亿美元全资收购时光网，随后宣布时光网作为万达院线的先头兵，进军网络院线，打通线上线下，欲颠覆整个网络视频产业。

苹果和万达都要玩的网络院线竟然是啥？一句话，就是付费视频分发，成为影视作品的线上销售市场。核心的商业模式是，单片付费观看。

拼速度，网络电影一定是最快的

网络电影本来就是为网络渠道而生，它当然希望网络院线尽快建立，只有这样，对创作者、对出品方、对视频网站平台方才都是有利的，它们在整条产业链上才能各自赚到属于自己的钱。

目前，网络电影的商业模式主要是票房分账。以爱奇艺为例，一部在该平台上独播的网络电影，如果按照付费会员每个有效点击量分账2块钱计算，若在付费期内有500万个有效点击量，那片方就能得到来自爱奇艺的票房分账1000万。如下图

爱奇艺平台，网络电影分账方案。

而未来网络电影行业，或许单片付费也会变得普及。淘梦控股是一家新媒体影视公司，其CEO阴超告诉品途商业评论，网络电影随时随地均可观看的特点，决定了网络院线的观看更简单、成本更轻，也会促使网络院线发展成为未来行业新的商业模式，这不仅包括网络电影单片付费，还包括为用户提供更丰富更优质的电影内容，更好的观影体验，以及线上线下社交的需要等。

若再往稍远的未来看，网络电影跟院线电影这两条原本不同的赛道则会逐渐靠拢，并最终完全融合。

院线电影迈向网络，只有一步之遥

网络电影想要走向院线前路漫漫，因为院线很容易就达到了饱和，无法再容纳更多数量的电影；但院线电影迈向网络，也就一步之遥。

先看一组来自“网络大电影”对2016年国内上映的383部院线电影所做的票房统计数据：67%的院线电影票房不足3300万，其中有39%院线电影票房低于330万，24%院线电影票房低于100万。也就是说，按照院线电影较高的投资额度，大部分影片最终都是赔钱的，能够实现盈利的只有少数头部作品。比如，张一山主演的院线电影《凄灵室》票房仅173万，而片方分账约52万，不可谓不凄惨，对比由他主演的网剧《余罪》之火爆程度，则更是天壤之别。

再来看网络电影，去年出现了几部爆款作品，比如《老九门》番外系列、《山炮进城》系列、《四平青年》系列、《男狐聊斋》等。据平台方公布的数据显示，每部作品的片方分账最低的也超过了1000万，高者超过2000万，票房分账是高于甚至远高于影片投资成本的。也就是说，网络电影市场，跟院线电影市场，都遵循典型的二八定律，只有头部内容才会赚钱。

那么，为什么非要当院线电影市场的炮灰，而不选择在网络渠道播映呢？要知道，那些做了炮灰的院线电影，至少在影片制作上更精良、片中有更多的明星，所以也更能引起用户的关注和点击观看。比如，由黄晓明主演的院线电影《大唐玄奘》最终票房仅为3300万，片方分账大概1000万，这部电影如果选择在互联网渠道播映，以它的能量，最终票房绝不至于这么差的。

影片《黑处有什么》也是个很好的例子。已经无法分清这是一部院线电影还是网络电影了，因为这部片子在院线上映9天后就在爱奇艺“准同步上映”，选择的是网络单片付费的方式。最终，影片在院线仅获得761万票房，片方分账200多万，而在爱奇艺上，片方获得的票房分账超过1000万，是前者的四五倍之多。

所以，网络电影的概念在将来可能会消失，与院线电影完全融合，它们的差别也只是播映渠道的不同，而都被称作“电影”。

苹果、万达发力网络院线

苹果、万达想要做的是网络院线的最高阶，站在这条“食物链”的最顶端。

苹果公司AppleTV主打的是线上，未来会聚合海量的网络视频、影视剧以及互联网直播电视频道服务，而用户只要付费订阅，就能收看各个网站和频道的付费内容。在iTunes的电影租赁板块中增加新的内容，就是将提供仍在院线上映的影片的租赁服务。而苹果如果能够成功提供这项服务的话，显然和其他租赁平台相比，他们的优势会更加明显。

万达院线连姻时光网，整合万达院线超过7000万的影视会员，以及时光网上亿的线上用户，整合万达集团所收购的传奇影业、美国电视制作公司DCP、盈方体育等内容资源，来做网络院线。据了解，万达将会借鉴网络电影的分账模式，让片方和平台方共享收益，更有可能的是采用单片付费或打包付费的商业模式。

那么，苹果和万达会有什么不同？两者的不同大概在于，苹果自己不出品制作内容，只是聚合内容，而万达不仅会购买和聚合内容，还要自己生产内容。

到那时候，一部电影很有可能就在院线和网络渠道准同步上映或者同步上映了，而这一天或许比我们预想中的还要近。