一、2014年中国文旅地产的发展现状

1、政策环境

2014年国家出台了一系列与文旅地产相关的政策文件，如《关于2014年深化经济体制改革重点任务的意见》、《围绕农村土地改革的中央一号文件》、《关于进一步做好住房金融服务工作的通知》、《国家新型城镇化规划(2014-2020)》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《推动特色文化产业发展的指导意见》等，文旅地产进入快速发展与转型升级的快车道，为文化旅游地产的多样化、特色化、市场化、品质化发展注入强心剂。

2、市场现状

从成交情况看，基本稳定。

2014上半年，根据凤凰地产和中房报联合推出的一线城市高端物业投资指数报告旅游地产板块数据显示，全国所监控的主要旅游区域项目整体成交量呈现下降态势，成交均价基本保持平稳。

从市场布局上，范围扩大。

海外布局规模推进，马来西亚、新加坡、澳大利亚、美国、俄罗斯等国家的房地产市场不断出现国内开发商的身影，万达、新华联（000620）等企业稳步推进国际战略。旅游地产全国铺开，不仅是传统的海南，包括福建、云南、贵州、四川、山东、江西、湖北、华北、东北、西北等地都在快速发展旅游地产。

从开发区域上，冷热不均。

2014上半年，根据凤凰地产和中房报联合推出的一线城市高端物业投资指数报告旅游地产板块数据显示，所监控的旅游地产区域新盘中以华南区域为主要供应区域，占比超过五成;西南、华东区域紧随其后，各以接近20%的占比站稳第二梯队。从2014全年看，云南、海南、贵州依然是开发热点，同时三、四线城市旅游地产出现滞销，一、二线旅游城市更受重视，去化率更高。

从开发热度看，文化旅游地产热度不减。

其一，投资额度大，万科投资400亿元建吉林松花湖度假区，宝能集团联手国奥投资800亿于桂林、宁波打造两大文化旅游地产项目，万达投资300亿的无锡万达城开工建设等;

其二，投资类型多元，碧桂园投资昆明奎南生态文化旅游产业园项目，陕旅集团投建金旅城四海唐人街旅游综合体项目，港中旅海雅投资百亿携手升级海上田园建设大型文化休闲娱乐旅游综合体，泰禾集团（000732）投资兴建体验式影视旅游度假综合体;

其三，投资热点鲜明，招商、建发入驻漳州长泰旅游地产，助推环厦板块发展;贵阳旅游地产“避暑”受热捧，万科等多房企进驻开发;福州永泰成旅游地产开发热土，万科、泰禾等房企争相进驻，各大主题公园重现火爆市场。

从市场运营来看，与时俱进。

其一，链条运营，万科、万达、中海、恒大、佳兆业等房企都高调进行跨界探索。万达投资并购影视、旅行社、电商等不同类型企业，向不动产、文化旅游、金融、零售、电商五大业务板块挺进;佳兆业从地产延伸至商业、酒店、养老、金融等领域，多元化转型打造旅游度假产业链。