这是购物最好的年代。好的是，全球经济共同体，民众购物不再局限于小范围，有钱人选择商品有了更多渠道，轻轻一点按钮，大洋彼岸的商品就飞过来了。在不断上涨的物欲刺激之下，狂欢盛景轮番上演。2016全球黑五狂欢节已落下帷幕，全球购物狂欢的背后，带来哪些新的启示？投融界有话要说。

双十一交棒黑五美国联动全球购物大狂欢

11月的关键词无疑是“电商”和“购物”。继国内的双十一购物盛宴之后，美国迎来了热闹非凡的“黑色星期五”。

黑色星期五的盛况如何？Adobe发布的数据报告表明，今年美国的黑五购物节销售总额为33.4亿美元，突破30亿美元的大关，刷历史新高，同比去年提升21.6%；移动端的销售额为12亿美元，突破10亿美元大关，同样刷历史新高，同比去年上升33%。

据投融界了解，从感恩节开始，美国的狂欢持续了3天，分别为感恩节促销日、黑色星期五购物狂欢节、剁手星期六3天。从综合网购平台亚马逊、易趣，到Coach、forever21、adidas、gap、ysl、Giorgio

Armani等各路品牌官方零售平台，都推出了较之以往更大幅度的折扣促销活动，活动期间内访客数量屡创新高。数据显示，今年美国排名前100的零售网站的访客数量总计高达220亿人次。

美国大型零售商家沃尔玛仅黑五当天的销售额就达到了11.3亿美元，同比去年上升25%，其中，移动端销售数据占销售总量的一半以上，其中来自智能手机的为47%，来自平板电脑的为9%；另外一家大型零售商家Target则有60%的销售额来自移动端。

另外，欧洲各地线上平台表现同样不俗，电子类大件产品、电视、电冰箱以及电玩相机等是线上买家们较为喜爱的产品。

国内方面，今年刚刚过去的淘宝天猫“双十一”的总销售额超1207亿元人民币，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。

造节已成电商主流实体消费渐显疲软

黑色星期五是美国传统购物节日，亚马逊和易趣网两大电商自成立之初便延续了这一传统，后被国内天猫平台引用，推出了双十一购物狂欢节。自09年初创以来，双十一活动的销售数据一路高涨，逐渐成为企业扩展销售市场的重要渠道。

投融界发现，包括中国和美国在内的全球各地的狂欢节的销货能力正逐渐受到企业的重视，各个商品在狂欢节当天的销售数据正较大权重地影响商家来年的商品布局。众多实体企业为了抢占电商市场份额，通常会提前进行全年的促销战略布局。

投融界了解到的数据显示，美国70%的零售商表示，多渠道将是企业的长期战略，尤其是移动端；供应商方面则为45%，年销售额在50亿美元以上的供应商对全渠道普遍比较重视。

电商发展已成态势，实体便陷入了发展的困境。黑五当天，美国大型商超门口人群熙熙攘攘，但相比往年明显少了很多。Retail

Next的统计数据显示，实体店销售总额相比去年跌幅为5%-7.9%，这与电商平台上大幅上升的销售数据形成鲜明对比，表明了美国民众更趋向网购比价的方式来理性消费。

有专家认为，经济低迷或是电商打败实体的关键因素。在美国家庭收入能力普遍较为紧张的环境之下，民众选择经济消费的趋势上扬，加上网购的便利性等诸多因素，使得电商平台成为更受欢迎的购物消费渠道。这在国内天猫的发展历程中也可见一斑。淘宝天猫的崛起出现在经济呈现缓慢爬坡阶段的2012年前后。彼时国内刚好经济增速疲软，经济政策鼓励“拉动内需以刺激增长”。

不断被刺激的购物需求电商创业更需模式好

双十一和黑五全球购物节已经成了全球以购物为主题的狂欢节，除了主流的电商平台外，众多跨境购电商平台、品牌官方零售平台等都纷纷加入节日的列车，推出极低的促销策略。另外，众多门户网站，如网易等也纷纷加入电商行列，并打造自己的“购物狂欢节”。

“造节”已经成为绝大部分电商平台热衷的促销模式。投融界认为，这主要是因为相对于日常的引流成本，电商平台通过集中于某一天大规模投入引流成本，来换取高频的消费的效果更好。

除了引流和促销等手段之外，对于电商平台来说，货品、物流、用户体验与消费痛点等也是各个平台激烈竞争的内容。

就消费痛点来说，投融界统计的今年新增的电商死亡名单中，就有70%以上的平台死于“伪需求”和盲目砸钱，如蜜淘、神奇百货等都永远停留在了A轮融资阶段，再也没能进入B轮。

投融界分析认为，一面是大数据下的消费刺激，一面是经济低迷下人们不能自拔的消费欲望。资本的严冬正在渐渐靠近，这也为电商的发展带来了新的挑战，只有好的创业模式才能真正留住客户。