日前，“9.9天猫全球酒水节”、“京东酒水节”、“唯品会牵手茅台”等活动火热开展。其中，天猫数据显示，9月9日当天该平台1小时的酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍。专家指出，电商瞄准正在复苏的酒行业有利可图，而酒企亦能借此扩大渠道，平台竞争将随之激烈。

酒类+电商发力“造节日”

2009年，天猫创立“双十一”，随后成为整个电商行业必过的节日。今年，不满足于此的天猫，于9月9日开启首届“天猫全球酒水节”。据天猫相关负责人介绍，“9.9天猫全球酒水节”截至当天上午10点，1小时的酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍。此外，9月1日至9日期间，参与天猫全球酒水节的消费者达到1亿人次，其中有近一半是在天猫首次购买酒水的消费者。阿里巴巴集团CEO张勇表示，开启“9.9天猫全球酒水节”，是希望与众多酒水商家一起助力酒水产业升级。

酒水这块香饽饽并非天猫独享。据记者了解，自8月起，唯品会与茅台集团旗下茅台电商达成了官方战略合作，贵州茅台官方正式进驻唯品会。9月5日，唯品会平台上出现了“茅台集团日”，上线了“飞天茅台53度”、“贵州大曲53度”等多款酒品。而在同一天，五粮液董事长刘中国与京东CEO刘强东就进一步深化电商平台合作，双方推动战略合作升级。京东酒水节还宣布与茅台、五粮液等国内外酒水品牌商成立“酒水正品联盟”，并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议，拓展中国酒水市场。此外，酒仙网、1919酒类直供等酒类电商平台都热捧酒水节。

分析：平台竞争成新模式

相比于过去的老死不相往来，近年来酒企和电商的关系越来越密切，两者的合作十分频繁。白酒专家蔡学飞认为，此前传统酒企排斥电商是因为电商垂直化直线模式与酒企层级分销模式有根本冲突，同时电商是完全的价格导向，容易破坏传统酒企辛辛苦苦维护的利润分配模式，而目前酒企拥抱电商是基于品牌的需要与新模式的尝试。

蔡学飞进一步表示，酒类联姻电商是必然趋势，中国传统酒水都是厂家主导下的层级经销制，但在互联网时代，销售渠道多元化，特别是线上渠道的开发必然要求酒水与电商平台合作。酒类的垂直电商，如酒仙网、1919等，都是酒水互联网化的代表，但是归根结底，社会流量还是在社会平台，所以酒水线上销售与平台合作，意味着进入平台竞争时代。