广州2016年7月12日电 脸书创始人扎克伯格年初刚刚预言，2016年中国将会成为消费级VR年。如今，这一预言显然正在变为现实。仿佛一夜之间，VR成为了社交网络当红不让的热门标签。智能科技制造商们争相推出VR产品；科技媒体们换着花样描绘着VR所带来的新世界；各大品牌们也对这一代表未来的技术纷纷趋之若鹜。

近日，一向站在技术革新前沿的宝洁当然也当仁不让地抢先一步借力VR技术，开始了新一轮的创新营销实验，引领消费者走进全新的VR世界。以下为宝洁来揭秘VR世界的三种打开方式：

SK-II:神仙水探索之旅-VR

最梦幻：神仙水探索之旅

漫步在静谧的树林中，

纯净如洗的蓝天抬头可见，

阳光透过缝隙洒落在身上，

风的痕迹清晰可见，

不知名的红色大鸟一路引领，

在一场梦幻樱花雨之后，开启了新的奇遇……

这仿如爱丽丝梦游仙境的体验，正是来自SK-II上个月在天猫粉丝狂欢节上推出的“神仙水探索之旅”VR实景大片。只需戴上VR眼镜，便能瞬间“穿越”开启一趟充满梦幻的旅程。从坐在电影院旁观的观众转身成为虚拟现实大片中的主人公，VR技术之于普通人的最大的吸引力正在于此。而VR技术所带来的浸入式体验，不仅让原本单向的品牌营销变得更具互动性，也让内容营销开启了更多可能。深谙消费者心理的SK-II将内容营销、VR科技与电商大促相融合，在推出这一VR实景大片的同时，推出了购买指定套组赠送VR眼镜的活动，在天猫的粉丝趴进行首发，使得SK-II在618期间粉丝疯长近16万，并一举拿下高端美妆销售第一的战绩。SK-II此次VR营销的大获成功，也代表着宝洁在品牌营销上不断融入科技新趋的新探索。

飘柔：我与VR男朋友/女朋友的日常-VR

最甜蜜：我与VR男朋友/女朋友的日常

有了VR科技，找个男神/女神当另一半也不是梦！就在今年的520，宝洁旗下的飘柔品牌适时推出微电影，请来杨洋和迪丽热巴担任“VR男朋友”、“VR女朋友”，让一众单身青年们分分钟脱单，并大晒甜蜜。

比如被男盆友壁咚啦，甚至被求婚，女朋友喂食！甚至冲体验者撒娇时，还能摸摸她的头。

这画面，简直是虐死人不偿命的节奏……难怪就在520当天，飘柔推出的这一VR视频播放量已经超过千万。而买洗发水送“男朋友”/“女朋友”的大大“福利”在俘获了一众粉丝的心的同时，也让他们心甘情愿地打开钱包。活动开始一周，飘柔的销量便上升至去年同期整月销量的3倍。果然是爱情最伟大！

这不仅是飘柔在国内首次第一人称交互剧情VR微电影，同样也是宝洁和阿里VR实验室联手的一次创新营销尝试，更宣告着淘宝开启了VR内容运营的新纪元。剧情中出现的产品可以支持收藏、购买和店铺一键关注，对于购物狂们来说，还有什么比一边和男神/女神谈恋爱，一边还能顺手买买买更幸福的事情呢！

吉列：追踪密令

最炫酷：追锋密令/开启你的007时刻

实际上，早在虚拟现实还未真正大火的去年，宝洁便已开始触电VR新科技。去年11月《007：幽灵党》上映期间，吉列作为该部电影的全球合作伙伴，同步推出了一系列营销活动。而在中国，吉列更是将炫酷的VR与007刺激的特工情节相结合，让邦德迷们体验了一把007的生活。

三万英尺高空跳伞，

古堡派对夺命追击，

触手可及的谜团真相……

在吉列打造的这部名为《追锋密令》的360度全景VR微电影中，观众可以化身如邦德一般的帅酷特工，挑战高空坠落、古堡探险等紧张刺激的007时刻。而吉列锋隐致顺剃须刀则是揭开一切谜团的关键钥匙。就连“国民老公”宁泽涛体验过后连呼过瘾的同时也嚷嚷着要“再看一次”呢。与此同时，吉列在线上推出了网购指定吉列套装免费解密VR电影及眼镜活动，在不到8小时内，所有活动指定套装被抢购一空。而双十一当天更是在线售出了有史以来最多的吉列剃须刀。VR营销的威力可见一斑。宝洁此次“追锋密令，吉列首部360°VR微电影”活动更在日前揭晓的AMES亚洲实效营销奖上横跨电商与数字营销战略两大类，一举斩获了两银一铜的傲人成绩。

从报纸、电视，再到互联网，直至今天的智能科技，新媒介的出现，对品牌来说意味着挑战更意味着机遇。在刚刚开启的VR大幕之中，品牌究竟该如何抢占先机，为消费者带来独特而深刻的体验，在新的场景下建构与消费者的紧密连接？毫无疑问，有着近180年历史，向来不惮于走在革新前沿的宝洁已然开始了新的探索。接下来，宝洁又将如何玩转VR新世界，大家拭目以待吧。