导语：5月10日，小米在北京国家会议中心召开小米2016夏季新品发布会，推出小米史上最大屏手机小米Max，发布会结束后雷军开启小米直播与网友互动。

这次直播也是声势浩大，除了小米官网、QQ空间、今日头条和B站等平台也参与其中，动静搞得很大，据说，此次观看小米Max发布会的独立访客接近3000万。然后呢没有然后了。小米发新手机，第一次没有被刷屏，小米Max没有刷屏，没有引爆朋友圈，几乎没有激起任何水花。这场声势浩大的直播背后，“网红”雷军和他的小米可能正面临着更加重大的压力。直播红了雷布斯，却没有人关注小米max。相比2014年的全民学小米，如今鲜有人再谈论“小米成功学”。

排名跌出前五，处境堪忧

市场研究公司Gartner发布了2016年第一季度全球智能手机的市场数据，小米一季度销量1504.8万部，市场占有率为4.3%。市场研究公司IDC发布的最新数据显示，小米已经滑出全球智能手机销量前五。此前排行榜情况是三星、苹果领先，华为、联想、小米分别为三、四、五。而今年最新排行榜显示，前三名没变，联想和小米却纷纷被挤出前五，取而代之的是OPPO和vivo。

去年年底还跟华为争第一的小米，今年开年连前五都不是了，彻底被OPPO和VIVO甩到后面，归到“其他”之列。

今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%，创下有记录以来的最小同比增幅。连苹果和三星也难逃大势，但他们依旧稳居第一、第二，只是与第三名华为的差距大大缩小了。而OPPO和VIVO同比实现了三位数的上涨。在全球手机销量增速下滑的情况下，前五有三家是上升的，且都是国产小伙伴，小米的下滑不能归因于大环境不景气。

事实上，从去年三季度开始，小米的颓势已初露端倪。据市场调研公司Canalys的数据显示，2015年第三季度，小米在中国智能手机市场出货量同比下滑8%，被华为超越，国内出货量跌至第二，这是小米首次下滑。彼时的小米并不服气，迅速拿出其他调研机构的数据试图扳回一局。如果一个季度的销量说明不了问题，那么全年的呢雷军曾在2014年预测，小米2015年智能手机销量将达到1亿部，但2015年3月后又将目标下调至8000万。当小米还在为8000万部努力时，死对头华为却在12月18号宣布出货量突破1亿台。最终，小米也未达到8000万部的出货量目标，只实现了7000万+的销量，虽然拿下国内销量第一，但依然没法抵挡华为崛起的势头。

对小米来说，目前优势正在慢慢失去，属于小米的巅峰时代已然成为历史。

跌下神坛原因何在

以“发烧而生”的小米最先依靠论坛，从名不经传的互联网公司跨行成为国内著名手机制造厂商，凭借高性价比的手机及开创式的互联网营销模式，让小米一跃成为国内智能手机销量前三名。

小米4的出世，更是让小米走上了前所有未有的高度，而且小米4也是所有小米手机中销量最高最受欢迎的智能手机，销量高达1600万台。而用了近18个月研发的小米5却越来越远离初衷，不仅没有发烧级别的性能，官方俗称黑科技更像是一场自娱自乐而已，而且还面临产能问题，迟迟不能大范围上市。

小米开创的“互联网营销”模式在帮助小米获的同时，也被用户所不耻，饥饿营销的抢购模式让小米始终难以摆脱期货的困局。

那么问题来了，小米真的已“日薄西山”昔日霸主为何陷入颓势

两大关键失误

01两次推迟旗舰机发布，丧失时间优势

去年年初，小米曾为了它成为“国内唯一一款骁龙810的八核手机”的伟大理想，将原定在3月底上市的小米Note顶配版拖到5月份发布。然而结果是，连做梦都想凭此挺进“3000+”高端市场的小米，刚一发售就被用户投诉称，因发热太严重，买回来三小时机子就报废了，成了名副其实的“为发烧而生”。

紧接着，原定去年12月份发布的旗舰小米5，为了等到骁龙820量产，连2015年底最后一波出货机会也放弃了。结果今年一开年，就被乐视LeMaxPro抢了全球首发。后者也成为第一款搭载了高通的SenseID指纹识别解决方案的旗舰机，要知道，这是小米几个月前就迫不及待想要炫耀的黑科技。丧失了时间优势，一旦骁龙820成了旗舰标配很快就会烂大街，这番等待也变得毫无意义。

02错过溢价良机，低端烙印挥之不去