2012年，德国TASCHEN出版社出版了一本梵高高清画册作品集，整本书都透露着德意志民族的严谨，从设计到质量到装帧，都无可挑剔，单本重量达6斤，但是呢，价格肯定很不便宜。结果呢，出版3年，全球只卖出了去几本，个位数。

中国有个艺术品社群电商看到后，把书扔到了社群里，然后，23小时就卖完了全球所有库存。这家艺术品社群电商叫意外，意外艺术，据说当时挑名字的时候，考虑的是又要是原本大家就有印象的词，又得有amazing的感觉，又跟艺术相关。果真amazing~

近日，意外艺术对外公布，已获得了A轮1300万人民币融资。据悉，意外艺术目前估值已超1亿，本轮领投方为飞马基金。

没有papi酱出名，凭什么融来这么多的钱？

目前来说，IP大概分为两种：

一种是以papi酱、咪蒙为代表的娱乐类网红，用泛娱乐类的方式，集中吸引用户，可以瞬间聚集大量流量，所以有广告价值，更适合广告变现；

另一种是以知识领域的罗胖、服装领域的张大奕、艺术领域的意公子为代表的垂直类网红，在一个专业领域切垂直或入门用户，用户粘性极强，互相之间有信任，所以变现方式除了广告，更重要的是电商。

而网红之所以能够成为一个热门的经济现象，关键还在于用户的学习心态，把网红当老师，网友有言，你所有未完成的梦想，在网红身上都可以看得到。

网红以其草根定位，少了明星身上的架子和光环，不同于明星的偶像定位，网红的定位一般就是某专业领域的KOL，讲的东西对用户真实有用，逻辑上，对用户产生直接的消费引导。所以，不难理解，张大奕一年可以创造2亿的女装销售额，而罗胖推荐的书，也比明星推荐的书来得更有说服力。

意外艺术目前的拳头产品是《艺术很难吗》，是一档艺术类脱口秀节目，用轻松、好玩的方式将艺术说明白，让用户在短时间内了解艺术。节目主要由意公子潇涵主讲，也联合一些名家共同普及艺术，如刘墉、蒋勋、顾长卫、原研哉等等。

意外艺术创始人潇涵

《艺术很难吗》在2014年6月推出，目前拥有百万粉丝，单集播放量为800~1000万，目前已创造超过1亿4千万的播放量。作为艺术垂直领域的第一网红，未来意外艺术还将尝试引入、塑造其他艺术细分领域的IP，打造IP矩阵，用不同的IP吸引不同的人。

相比于罗胖投资papi酱，意外艺术在早前就投资了网络红人、《小顾聊绘画》的作者顾爷，目前又新招纳了一位网红小鲜肉，此肉专用于吸引更年轻的90后用户。

潇涵告诉创业邦，社群经济之所以能够崛起，内容创业之所以火热，是因为未来真正的商业价值在人的身上。

垂直领域内容生产者的价值在于降低了信息爆棚时代，用户的选择成本，垂直IP与用户之间持续的信任关系，使得垂直IP可以做场景化的导购，也是生活方式的导购。这一切构成了不同于工业时代的商业逻辑，从而使得商业更为精准，转化率更高。

先有苹果手机，才有苹果粉

意外艺术创始人潇涵告诉创业邦，本轮融资的资金，将主要用于内容的建设，继续加强对用户的影响力。

作为社群电商，意外对社群的玩法想得很清楚社群最核心的是用户的信任，获得用户的信任的最佳方法是创造对用户有价值的事，成为能影响用户决策的人。

这种玩法与罗辑思维神似，提供知识服务，靠黏性提高转化率，不相信社群运营，相信产品的能力，不相信为了粉而粉的社群，相信用户粉的原因、社群的根基，都只能是产品。

简单说，就是相信先有苹果手机，才有苹果粉，要想维持苹果粉，就需要持续的优质苹果手机。

意外艺术目前有7个城市分舵，舵主都是粉丝自发担当，每周在线下开展艺术体验活动，见面才是亲。线上部分，意外艺术有三种类型的社群：

地域群。会举办线下活动；

活动、兴趣群。根据不同的艺术标签进行不同主题的交流；

志愿者群。粉丝自发形成，意外早期的设计顾问团、审稿团，日、英语字幕组，均由粉丝担当。

能打动你的，都是艺术

意公子潇涵讲了近2年艺术，对艺术的通俗版解释是：你喜欢的、能打动你的、让你感动的，就是艺术。

一般认为，艺术是一种人类情感、认知的载体，跟文学、戏剧一样，创业者把自己的人生经验、对世界的理解，表达出来，引起人们的高度共鸣；通俗认为，艺术就是吃喝拉撒睡，但是是抽离出来的、更高精神品质的吃喝拉撒睡。

意外切的就是这一艺术品类，数据显示，国内艺术行业的体量大概是2000亿元，且增幅明显，现在艺术市场每年都有25%以上的新增买家。而互联网化的部分非常薄弱，互联网渗透率低，是一片纯蓝海。

据创业邦了解，目前，国内互联网上艺术方面的产品主要有三类，一是艺术社交App，有艺堆、画家圈，二是艺术工具类应用，有艺术头条、艺术狗，三是艺术品电商，有hihey、艺客、艺典中国等。意外艺术独立于这三种之外，用网红+社群的做法切入艺术市场。

意公子表示，消费升级面对的问题不是直接提供更有品质的产品，而是用内容开启用户对好物的感知力。信息时代，人是最有效率的入口。