受益于人民币贬值等影响预测2016年奢侈品在华价差有望缩减

2016-01-22 16:27:00

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从天上掉落到地上的奢侈品牌也许会通过缩减差价，找回中国市场一泻千里的业绩。贝恩咨询最新发布的《2015年中国奢侈品市场研究》预测，市场竞争态势以及受益于人民币贬值等影响，预期2016年奢侈品行业将会有更多价格调整举措。

欧美大牌无往不利的好光景已成过去。贝恩咨询报告显示，中国奢侈品销售额去年约有2%下滑，市场规模从2014年的1150亿元降至1130亿元。贝恩方面预计，今年奢侈品牌还会以价格策略拉动中国消费者的本土消费。其实，2015年已有Gucci、Prada等奢侈品牌松动价格，YSL等品牌还出现7折促销热卖款的情况。

境外游与代购市场继续分流中国奢侈品销售。不过，受奢侈品调价、跨境电商崛起等影响代购市场规模缩减。根据2014年消费者调查显示，70%中国内地受访者曾通过代购渠道买入奢侈品，贡献销售额550亿-750亿元，相当于内地门店的50%。去年，代购市场规模缩小至340亿-550亿元。在境外游方面，去年，中国消费者境外游同比增长32%，海外奢侈品消费同比上升10%。