去哪儿巨震如何守住城池不失

2016-01-06 11:08:00

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易观分析师朱正煜表示，此次高层变动，去哪儿在战略上不会出现大的摇摆。

如果再等上一个月，庄辰超与去哪儿网融为一体的人生经历将满载11年。然而1月4日晚间，作为创始人的他，以一纸“内部信”的方式告别去哪儿网，正式卸任CEO一职。不知道他曾经许下的想做“最后一个退休的在线旅游企业CEO”的愿望是否还有机会实现。受此影响，周一纳斯达克股市收盘，去哪儿股价大跌8.78美元，收于4396美元，跌幅高达16.65%。

签置换协议时庄已决定离去

去哪儿网官方于1月4日晚也向南都记者发来消息，称其管理层和董事会成员将进行调整。去哪儿网原执行副总裁和无线事业群负责人谌振宇被任命为去哪儿网首席执行官。去哪儿网原执行副总裁和目的地事业群负责人张强被任命为首席运营官。去哪儿网原战略及投资者关系高级总监朱小路被任命为首席财务官。去哪儿网联合创始人庄辰超将不再担任去哪儿网首席执行官，赵轶璐不再担任首席财务官。

庄辰超和赵轶璐将从即日起直至2016年一季度末，作为去哪儿网的高级顾问，继续为携程和去哪儿网的合作做出贡献。

此外，去哪儿网宣布董事会调整。新的董事会将由五名成员组成，包括携程董事会主席兼首席执行官梁建章、去哪儿网新首席执行官谌振宇以及三名独立董事赖佑明、朱剑岷和时颖。

毫无疑问，庄辰超携多名高管离职与“去携合并”有关。庄辰超在内部邮件里提到“发生在10月底的交易，并非管理层无数次推演的场景中的最优解，也不是次优解。”遗憾意味已非常明显。2015年10月底，携程与百度跳过去哪儿，达成股权置换交易，百度将去哪儿易手“携程”。此番交易中，去哪儿几乎没有话语权。被收编后，去哪儿的9人董事会中携程高管人员占据4席，去哪儿系高管则没有一人进入携程董事会。当时外界就猜测，庄辰超很可能出局，而他本人也不太可能给梁建章打工。昨日携程相关人士向南都记者透露，4日晚发生的去哪儿高层变动，携程高管层面早有了解，但两家公司都是上市企业，人员变动对股价影响敏感，因此不到最后一刻不会对外透露。而据一位业内人士向南都记者透露，庄的离去，在当初签署置换协议时就可能已经商定下来了。

“去携”定位互补齐做住宿业务

易观分析师朱正煜接受南都记者采访时表示，此次高层变动，去哪儿在战略上不会出现大的摇摆。

新上任的首席执行官谌振宇在内部邮件中表示，去哪儿将有一系列结构调整。其中，原无线事业群酒店业务线、目的地事业群、酒店及海外事业群合并为大住宿事业部；原无线事业群功能拆分到各个事业部和总部，度假和门票事业部不变。

以上的信息透露了两点，一方面，未来去哪儿与携程只有协同而告别恶性竞争。另一方面，在业务上，确实腾出了与携程的互补空间。“携程一直有大住宿事业部，此次去哪儿也成立了这个部门，明显是想与携程保持一致。”劲旅网总裁魏长仁向南都记者表示，去哪儿在酒店业务上与携程的协同意味已经非常明显了。魏长仁表示：“目前酒店市场仍高度分散，在线旅游企业在这一块的发展空间很大，而且相较于其他在线旅游产品，酒店的溢价能力很高。只要不打价格战，都会赚钱。”而据刘照慧分析，此前去哪儿和携程在酒店业务上打得很激烈，而未来会分工明确：携程和艺龙主要做高星级酒店，去哪儿重点发力中低端。

动荡期如何保持特色

“从周一股价的变动上，已经可以看出投资者对于庄辰超离去的看法。”魏长仁表示，去哪儿被携程收编后，已经意味着它无法成为投资者热捧的“独角兽”公司———不再是市场主要的竞争主体了，未来它身上的携程印记会越来越明显。“不过去哪儿会比艺龙好些，艺龙已经完全携程化了。去哪儿还有相对的独立性。”

“创始人的离去，必定会造成投资者心理的不稳定。”刘照慧认为，去哪儿暂时会进入一个动荡期。但这并不意味着去哪儿在大的发展脉络上已经失去了自己的特色。魏长仁表示，谌振宇本来就是去哪儿网无线事业群负责人，而无线业务一直是去哪儿的强项。朱正煜也认为，任命谌振宇做接班人，就是继续强化其无线业务。

另外，刘照慧表示，去哪儿的“元搜索”也将被继续看好，这是它们一直优于携程的一项业务。2005年创立的去哪儿，一开始就定位于旅游行业的元搜索服务。仅用了四五年时间，去哪儿的季度总访问次数的份额就做到了同业排名第一。未来这块业务一定会全力加强。