2015年的最后一晚，等待着新年来临的大批年轻人聚在上海外滩，通过红包刷一刷，成了“刷屏者”。

这天晚上近7点，由吴亦凡、李易峰、杨洋、TFBOYS、赵丽颖等一众明星出现在外滩大屏幕上，号召粉丝们一起通过手机QQ刷红包。伴随着大屏显示的倒数数字，现场观众大声地喊出“5-4-3-2-1”，“刷”红包开始了。

很快，外滩大屏上的一个大红包被“刷”了下来。

用手机刷红包，不只是上海年轻人的狂欢，更是全民的狂欢。2016年的元旦跨年之夜，微信、QQ、百度、微博……围绕着数亿手机用户，一场红包大战已经拉开序幕。

腾讯：微信、QQ上阵

短短两年时间，从最初微信团队内部的一个头脑风暴的小应用，到现在引发的全民红包狂欢，微信红包通过将移动科技与传统民俗的温暖连接，成为“现象级”产品。

腾讯微信方面数据显示，截至2016年1月1日零点，过去一天内微信红包收发总量达到23.1亿次。另外，跨年夜微信红包的峰值出现在00:05，这一分钟里有240万个红包被发出，620万个红包被拆开。

其中，2015年12月31日全天红包支付笔数中，北京市以超1982.9万次位居第一，深圳、广州分别以近1621.2万、近1449.3万紧随其后。

值得注意的是，微信红包的发送次数不等于发送个数。例如，群红包一次可以发多个红包，这意味着微信红包在跨年期间的个数远大于23.1亿。

事实上，自2014年春节微信红包“一包走红”后，各类红包逐渐成为过节“标配”。在此前的2014年除夕夜，微信红包收发总量为0.16亿个，而2015年除夕期间，微信红包收发总量突破10亿个，此后的“5·20节”为4亿个，“6·1”儿童节5亿个，七夕14亿个，中秋则为22亿个，是除夕两倍。

不同于微信，同为腾讯旗下社交工具的QQ选择了“刷屏”跨年的方式，通过红包连接外滩大屏和手机小屏，打通线上与线下体验，创造即时可以分享的用户场景，双屏同步互动的方式让年轻人感受不一样的跨年氛围。

腾讯数据显示，跨年夜参与QQ红包活动的总用户数1.72亿，刷一刷总次数729亿，用户共刷出5.62亿个红包，全面刷新2014年除夕夜数据，用“刷”破了纪录。

QQ相关负责人对记者表示，90后是QQ的主力用户，红包不仅仅是传统亲友间感情的传达，它也是年轻人间社交的有趣方式。

攻方：百度、微博如何发力

打响2016年红包第一枪的，不只是微信、QQ。百度钱包、微博也加入了战局。

在2015年12月31日深圳湾体育中心的“浙江卫视跨年演唱会”直播现场，数万名观众同时拿起手机高喊“新年快乐”。这是当天百度钱包在浙江卫视直播现场发出10亿红包的互动场面。

2016年1月1日凌晨，百度钱包公布了跨年红包数据：截至1月1日0时10分晚会结束，百度钱包发放10亿开运红包，用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次。

此次百度钱包发放的红包，除了最低5元的现金抵用券和888元的现金礼包外，还有5元~250元的团购、外卖和电影等O2O服务抵用券。

在参与方式上，和微信、支付宝不同，百度的语音识别技术被“委以重任”。用户在手机百度APP上按语音话筒，并喊出“新年快乐”，屏幕就会下起“红包雨”，点击红包就可以领取。

网友们跨年夜抢红包刷新纪录的同时，也再次刷新微博发送峰值。微博官方数据显示，2016年第一分钟共发出883536条微博，超过去年同期。而整个跨年期间，相关微博互动量达1.38亿，2947万用户发布4414万条微博，整体阅读量达到106亿。微博推出的

哈喽2016

新年许愿活动，两天里收集了166万多条网友的新年愿望，阅读量超过3亿。

微博红包也掀起热潮，超过2000位明星大V，与50家企业一起送出新年红包，共有2000多万网友幸运中奖，红包总价值达到5亿。

微博首次推出的口令红包也被网友玩坏。使徒子、回忆专用小马甲等人气博主和龚文祥、杜子建等垂直领域大V，都在微博发出口令红包。微博方面称，微博“让红包飞”从2015年12月30日启动，将持续到农历春节之后。

红包攻防背后图谋

在红包大战背后，各方图谋的是对竞争对手的制衡，也是对移动支付的新一轮跑马圈地。

在2014年马年春节，微信红包初试啼声，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。一鸣惊人的微信红包带给腾讯的真正价值，很大程度上在于用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付的习惯。依靠庞大的用户群体，微信支付串联起移动电商、移动支付、O2O等多个环节。这也令阿里巴巴集团创始人马云将2014年微信红包的推出形容成“珍珠港偷袭”。

到了2015年，阿里系借助支付宝口令红包以及与微博、陌陌的协同作战，希望回敬一场“中途岛海战”。

在经过了两年的“攻防”之战后，支付宝以高价拿下猴年春晚红包独家互动权。支付宝方面虽未透露具体的春晚红包玩法，但表示会“通过全新的互动方式”，让大家过个有趣的年。

这也让腾讯CEO马化腾在此前的世界互联网大会上表示，今年央视春晚没了微信红包，原因是“央视有个投标，我们输了，对方非常拼”。

而百度之所以发力红包，也与百度在票务、出行、餐饮等O2O大规模投入有着密切关系。通过与手机百度、百度糯米、百度外卖、Uber等联动，覆盖电影票、团购、外卖、出行等众多高频支付场景。百度抢占先机与巨大投入的背后，寄望百度钱包在移动支付领域更进一步。

在竞争对手的猛烈攻势下，腾讯如何进行红包“攻防”？

马化腾说，届时腾讯会尝试一种伴随春晚的新玩法。

而此前腾讯官方对《第一财经日报》透露，猴年春节的微信红包将更“任性”——除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给用户发红包。抢红包时，用户也将迎来更多元化的互动体验。

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