中国经济以领先世界的速度高速发展着，并且与全球各大经济体互联互通更加紧密，但是，在品牌国际化成为全球企业普遍共识的今天，作为世界第二大经济体的中国，却鲜有自己的国际品牌。据《财富》公布的2015年全球企业前100强中的中国企业数量是18家，Interbrand2015最佳全球品牌100强之中的中国品牌只有2家。

当前，国家战略正在助力中国品牌腾飞，中国企业如何利用这一契机，使自己的品牌走向国际？中国品牌的困境究竟在哪里、出路在何方？

2015年12月27日下午，为积极响应国家品牌战略，“中国品牌国际化论坛”在北京国家会议中心隆重举行。本次论坛由国际广告协会中国分会、北京广告协会以及万人创新会组委会主办，北京杰威品牌营销顾问有限公司、北京正和磁系资产管理有限公司联合承办，二十七家单位及企业联合发起。国际广告协会中国分会秘书长张泽满、北京广告协会秘书长郭素友出席论坛并致辞。和君创业咨询集团创始人李肃、潍柴动力企业代表品牌总监王祖德、90后移动社交应用“陪我APP”和“锐波”创始人孙宇晨、中华企业形象发展协会理事长黄泓洲、北京杰威品牌咨询公司董事长贺玉强、北京正和磁系资产管理有限公司创始合伙人严旭、美恩品牌定位咨询公司创始人袁柏林等嘉宾围绕中国品牌国际化问题分享了各自独到的见解。论坛还邀请了总政治部政工部部长薛永祥、中国金融精英联合会秘书长王勇盛、国资委宣传局副巡视员金思宇、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、海南企业家联合会副会长冷明泉、北京陕西商会秘书长张亮、榆林商会执行会长姬冬风、传奇广告董事长韩岗、人大培训学院院长李小玲、北京外国语大学国际教育集团总裁曹文、哈佛大学亚洲校友会主席孙玉红、正和磁系资产管理公司合伙人刘铁铮、正和磁系财务副总裁陈韬。

同时感谢北京杰威国际和正和磁系资产管理有限公司双方团队的联合创始人的出席。北京杰威国际团队方面有：国际广告协会中国分会张泽满，和君创业的李肃，美恩定位的袁柏林，北京博能时代国际会展有限公司刘金涛，全民悦读的贺彩，传奇广告的韩刚，海南省企业家联合会的冷明泉，优特职装有限公司的刘廷，中鼎安泰建筑装饰工程公司的徐凯，首都经济贸易大学广告研究所杨同庆。正和磁系资产管理有限公司方面有：女娲珠宝股份有限公司董事长胡小丛，青岛八千米深海鱼食品有限公司董事长宋涛，锐波CEO孙宇晨，海南养生谷投资有限公司创始人吴少武，星创娱乐创始人光泽，ZEALONG中国总裁杨金磊，香港淳芳时尚国际集团有限公司总经理顾俏华，上海巨翔传媒集团董事长舜羽浩，V积分的苏婕，天美健生物科技北京股份有限公司产品总监李庆欣。

中国品牌国际化需要产学研几个层面的共同努力。论坛上，我国最早介入管理咨询和投资银行领域的专家——和君创业咨询集团创始人李肃，围绕“中国文化融天下，中国品牌平天下”的主题，立足国家战略，从产业整合、投资发展、独立经营等宏观层面呼吁国际品牌建设。潍柴动力企业代表品牌总监王祖德，分享了“潍柴的品牌思维——千亿之路的隐形翅膀”，诠释了民族品牌的崛起之路，是我们民族企业的宝贵的尝试。中国工业品牌营销第一人——北京杰威集团董事长贺玉强以23年跟踪式服务中国500强企业25家的咨询经验，系统阐述了“全球品牌，全面解决”——本土品牌到国际品牌的发展之路。当代国际品牌的建设离不开对新的媒体技术的敏锐感知，世界经济论坛全球杰出青年、90后移动社交应用“陪我APP”和“锐波”创始人孙宇晨，分享了“精神升级，下一个风口90后价值观和生活方式”，在互联网时代，给予品牌建设更多想象空间，起步就与世界同步。美恩品牌定位咨询公司创始人袁柏林讲解如何“赢在新兴市场”，视角独特，抓住了新的品牌空间。中华企业形象发展协会理事长、中菁企业形象顾问公司的总经理黄泓洲先生看好中国品牌市场，带大家探讨了“中国品牌的蓝海世界”。前青岛啤酒股份有限公司全球营销总裁、北京正和磁系资产管理有限公司创始合伙人严旭进行了“品牌生活”主题分享，为整个论坛进行了一次总结，指出：“品牌梦，中国梦。品牌作为企业的核心竞争力，也是国家的核心竞争力，品牌已作为国家形象的重要组成部分被世人认可。”

中国品牌国际化已经到了最关键也最紧迫的时刻，失去一次机会，可能就会面临十几年甚至几十年的品牌差距，而此次论坛恰逢其时。

回顾品牌发展历程，中国已经涌现出了一批成功走出去的国际品牌，还有一批拥有国际化品牌梦想的企业在奋力拼搏。此次论坛分析了品牌国际化实践中的成败得失，对中国品牌的国际化、实现品牌强国的梦想有重要的实践指导和行业参考价值。

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