内容生态整合将成新亮点诺基亚手机重返中国难

2015-12-25 15:47:00

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2015年诸多新品牌的加入，国内手机市场竞争进一步升级，手机厂商在功能升级、创新、内容生态、信息安全等方面不断突破，市场份额持续扩张。国产品牌全面崛起趋势明显，这对欲重返中国市场的诺基亚来说，无形中制造了市场新壁垒。

伴随诺基亚与微软协议到期临近，诺基亚C1新机曝光，市场关于诺基亚2016年重返中国手机市场的言论再度甚嚣尘上。2015年诸多新品牌的加入，国内手机市场竞争进一步升级，手机厂商在功能升级、创新、内容生态、信息安全等方面不断突破，市场份额持续扩张。国产品牌全面崛起趋势明显，这对欲重返中国市场的诺基亚来说，无形中制造了市场新壁垒。

国产手机将一统安卓阵营

IDC最新研究报告显示，今年1-11月，国产品牌手机出货量3.81亿部，占整个国内手机出货量的82.5%。从2015年来看，面对国产智能手机厂商的不断创新，苹果、三星等外资手机厂商的中国市场份额正在步步退缩。这一发展趋势势必会延续至2016年，国产手机已经走在了全面崛起的道路上。

从功能机升级到智能手机，手机不管是在操作、外观、互动等方面都有质的提升，深受全球消费者的喜爱，美中不足的是，由于大屏幕、智能操作系统等原因，使智能手机在电池续航、屏幕易碎等方面影响了消费者的体验。国产厂商通过创新，正在解决上述难题。本周一，金立手机推出全新M5Plus，产品内置5020mAh电池的同时，M5Plus通过创新GPU动图优化、高耗电应用提醒等降低手机功耗，实现了超长续航。

据悉，GPU动图优化，主要用于帮助手机自动识别社交、导航、游戏、浏览器等典型高耗电场景，并对图像处理的算法进行优化，使功耗下降15%-40%。

事实上，早在今年6月，金立推出M5，便率先采用了6020mAh超大容量双芯电池，引领行业走向超强续航发展。随后在今年10月和11月，蓝魔和华为均在智能手机新品上提升电池容量，其中蓝魔MOS1max内置6010mAh比亚迪电池，华为mate8则是内置4000mAh的高密度电池。

在屏幕易碎方面，联想集团日前也推出实用解决方案。联想最新产品MotoX极，便采用五层可吸收冲击力的特殊材质组成的屏幕。保证操作灵敏，提升了手机屏幕的抗磨损和防摔性能。对此，联想还提供四年内碎屏保修的售后保障。

产品同质化严重

中国智能手机市场从增量变成存量市场，竞争激烈，产品同质化严重，创新将是今后智能手机厂商发展的主要驱动力。今年8月，奇酷推出三款智能手机产品，在奇酷手机旗舰版上便采用独特的双摄像头创新设计，不仅让产品在外观设计上脱颖而出，更是通过创新增强了拍照功能。

据悉，奇酷手机旗舰版的双摄像头，不同于此前业内的“1+1=1”的双摄像头组合，而是一颗摄像头负责色彩，另一颗黑白摄像头负责轮廓、细节和亮度，实现“1+1=2”的效果。奇酷360董事长兼奇酷手机CEO周鸿祎指出，手机与相机的差距是绝对存在的，但通过这种双摄像头的设计，完全可以将差距缩短。

另外，在当下安卓智能手机千篇一律的后置指纹识别上，近日上市的金立M5Plus打破行业常规，选择了与苹果站在同一“阵营”，采用了前置指纹设计。诸多厂商之所以采用后置指纹，一方面是与苹果区分；另一方面也基于成本的考量。金立集团总裁卢伟冰指出，相比之下，前置指纹在成本上要高出后置指纹约50%。

除了设计上的创新，服务创新和功能创新也是过去一年里国产手机品牌不断提升的关键。中兴于本月推出的AXON天机MAX，便采用“GlobalVIPPassport”用户关怀计划，为中国范围内购买AXON天机系列的用户提供全球范围包括商旅出行、海外紧急救援、个人定制等VIP服务。vivo推出的年度旗舰手机vivoX6，增加了分屏多任务功能，满足用户一边看视频一边回复微信、邮件的实际使用需求，引领行业走向同屏多任务操作。

内容生态整合将成新亮点

智能手机功能的不断提升，使手机的使用空间越来越大，今年刚刚进军手机领域的乐视，以其全新的生态模式，向手机旧商业模式发起挑战。乐视生态模式下，不再将智能手机看做是一款产品，而是一个平台，通过这个平台为用户提供增值服务，获取长效收益。

今年10月，乐视推出智能手机乐1s，正式宣告智能手机进入硬件负利时代。其乐1s产品定价为1099元，而乐视公布的乐1s总成本高达1310.6元。之所以乐视敢亏本销售，其依托的是乐视“内容+终端+应用+平台”的生态模式，通过应用、内容等诸多方式的盈利，补贴产品的硬件。乐视移动总裁冯幸也曾多次向北京商报记者提及，“要生态有生态，就敢赔钱”。

基于这种生态服务、硬件亏损销售的模式，乐视手机在短短不到一年的时间里，便在国内外市场有所斩获。今年9月19日、11月11日、12月12日三大电商节的三天里，乐视超级手机在产能仍处爬坡的情况下，实现了超120万部销售。此外，日前乐视作为中方企业代表随中国国务委员王勇访问泰国时，与泰国运营商赢赢网集团旗下子公司WinI.TV签订了中国内地品牌独家代理协议。双方第一次合作的内容包括30万台乐视超级手机和15万台超级电视，年底前完成发货。

不仅是乐视，国产老牌手机巨头酷派如今也在引入生态模式，早在今年9月和11月，酷派在推出锋尚2和锋尚MAX新品中，便引入乐视内容资源。并在主推的锋尚MAX中，融合了乐视live桌面，全面提升用户体验。同时也提出了“硬件生态+渠道生态+内容生态+用户生态”的新生态概念，目的在于获得更强的用户黏性以及市场竞争力。

信息安全防护仍有待提升

当下，智能手机与消费者的衣食住行已融为一体，记录了消费者大量信息。这些信息一旦被不法商家获取，不仅会引来骚扰电话、短信，甚至会导致被诈骗、银行卡被盗刷等情况，这注定智能安全问题将是未来亟待关注的重点。

今年才进军智能手机行业的奇酷手机，正是希望通过“安全”抢占手机市场。360在今年推出的三款智能手机新品中，均是运行基于安卓深度定制的360OS。在360OS中，不仅为用户提供了财产安全保险独立系统、360安全VPN，还通过短信隔离加密，提供财产安全解决方案。

对于背靠360的奇酷手机来说，借助360在互联网安全领域的积累，还能在电话、短信方面进一步提升手机安全性。数据显示，今年二季度，360手机卫士为全国用户识别和拦截各类骚扰电话80.1亿次，平均每天识别和拦截骚扰电话8802万次；拦截各类垃圾短信约80亿条，平均每天拦截垃圾短信8791万条。

事实上，想要更好地解决安全问题，操作系统和芯片都是国产企业今后有待提升的关键，目前已有部分企业在尝试。华为在最新Mate8上，CPU采用自主研发的Kirin950不仅在性能方面全面提升，更重要的是Kirin950独立的硬件隔离安全区域TrustZone及独立的安全OS，组成了Next的安全防护墙，和安卓系统的运算换季和储存空间之间进行了硬件隔离，实现芯片级安全。在日前举办的第一届“一铭杯”中国Linux软件大赛颁奖典礼上，一铭公司总经理刘轩铭表示，Linux大赛作为长效机制逐年举办，希望让更多的人关注国产操作系统，共同培育和支持国产操作系统。

从2015年来看，面对国产智能手机厂商在功能、应用、商业模式等方面的不断创新，苹果、三星等外资手机厂商的中国市场份额正在步步退缩。这一发展趋势势必会延续至2016年，国产手机正走在全面崛起的路上。