谷歌要回归中国了。据外媒报道，谷歌将于明年2月正式重返中国，计划推出中国版GooglePlay应用商店，它为中国用户特别设计——无法与海外版GooglePlay连接。另有报道称，谷歌方面表示“将会严格遵守中国法律，过滤掉相关的敏感信息，并将应用商店的数据存储在中国境内。”

此时此刻，却非彼时彼刻。五年沧海桑田，物是人非。PC互联网已快速过渡到移动互联网时代，百度仍是中国本土搜索霸主、主战场O2O必须做“重”，更兼有本土群狼环伺，以及传说中的“外资互联网之中国魔咒”。简单说，即便是身为世界互联网霸主的谷歌，也不一定能Hold住这个复杂局面。

挑战一：面临本土群狼围攻

此次所谓的“谷歌回归”，主要指的谷歌安卓系统和谷歌应用商店的回归，而不是其核心业务的搜索引擎。

但在中国，虽然安卓系统的手机、平板电脑产品已经成为霸主，但是大多数厂商却用的根本不是原生安卓系统，而是定制版UI和应用下载平台。与此同时，为了卡住手机APP分发的战略咽喉，绝大多数品牌也采用的是自己的“应用商店”，包括出货量最大的华为、乐视、小米等主要智能硬件玩家。

这一残酷事实意味着，谷歌回归打出的“双拳”很大程度上无法落地。实际上，即便谷歌如粉丝盼望的那样缺席五年后回归、而且是全部业务回归，也面临着一大波本土狼凶狠的围攻。

扳着指头数一数：搜索上很难与“从信息入口转变为生活服务入口”的百度对打，智能硬件又要与“占领起居室”的乐视、小米争食，内置的地图数据因为众所周知的“安全”原因也未必能与百度、高德相争，视频业务也早已被优酷、爱奇艺卡住了身位。

一句话，现在的中国互联网已经不是五年前的中国互联网，谷歌即使回归也会处处面临劲敌。在中国大陆，谷歌目前除了安卓以外没有什么合理布局。就算全部业务回归，因为缺乏足够多的战略支撑点，谷歌也很难恢复往日雄风。

挑战二：搜索缺位、投资缺布局很难吃上肥肉

鉴于谷歌的核心业务搜索仍无法进入中国，这就极大限制了其用搜索拉动其他业务的能量。

由于国内应用分发市场相对依赖于流量入口，百度手机助手有百度搜索及众多亿级用户APP引流，腾讯应用宝有微信、手Q等流量渠道，而谷歌在中国没有搜索就无法形成入口优势，因此GooglePlay缺乏流量来源，显然在中国移动应用分发方面已很难有太大机会。由于搜索缺位和无法占据流量入口，谷歌回归中国的移动战势必比五年前的局面更为艰辛。

反观老对手百度，则将搜索红利用的很好、也进行了战略升级。现在，中国的PC搜索、移动搜索两大市场上百度仍为霸主，而且在智能搜索和人工智能科技方面已有长足进步。而且，李彦宏将百度的大战略从“人连接信息”升级为“人连接服务”，坚决做大O2O。目前转型似乎已经初见成效。百度手机助手、91卡住分发市场，百度地图一举跃居老大，爱奇艺则卡住了网络视频，前不久更撮合携程、去哪儿合并从而吃住了万亿级的在线旅行市场。

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